Selon Kathleen Gudmundsson, les créateurs de contenu sur les réseaux sociaux contribuent à stimuler le tourisme à Terre-Neuve-et-Labrador.PHOTO: Reuters / Fred Greaves

De TikTok à Instagram, Terre-Neuve-et-Labrador gagne du terrain auprès des touristes grâce aux créateurs de contenu. Au micro de Fred Harding, Kathleen Gudmundsson, de l'organisme Destination St. John’s, explique comment ce phénomène s'apparente à un bouche-à-oreille moderne. Selon elle, la recommandation de ces influenceurs crée un lien de confiance unique avec les voyageurs, allant bien au-delà de ce que permet la publicité traditionnelle.