Un partenaire de choix ? Que ce soit sur un polo en coton piquet ou brodé sur une casquette ou une veste, la marque au crocodile s’affiche fièrement à la télévision durant les trois semaines de Roland-Garros . Et si de nombreux joueurs sur le court sont habillés par Lacoste, à commencer par Novak Djokovic ou Elsa Jacquemot, ils ne sont pas les seuls. Dans les tribunes ou sur le photocall, un logo vert est très largement représenté.

Depuis le 19 mai, et jusqu’au 8 juin, les personnalités de tous horizons se ruent au tournoi de tennis annuel sur terre battue. Plus qu’un événement sportif, il s’est imposé au fil des années comme un véritable rendez-vous mondain. S’y croisent influenceurs comme Cécile Wolfrom, sportifs comme le footballeur Ousmane Dembélé venu soutenir son ami Ugo Humbert mais également comédiens et animateurs télé.

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Florent Peyre, Ophélie Meunier, Sabrina Ouazani, Denis Brogniart, Pablo Mirat et sa compagne Lisa Brunet, Hervé Mathoux, Tom Villa, Camille Cerf... Tous avaient pour point commun, lors du photocall ou dans les tribunes, d’être habillés en Lacoste. Mais alors, pourquoi cette omniprésence de la marque à Roland-Garros ?

Plusieurs explications entrent en ligne de compte. La première, la plus évidente, tient en le fait que Lacoste est partenaire dit Premium de Roland- Garros mais également Partenaire Officiel de la Fédération Française de Tennis jusqu’en 2030. Par cette place de choix, la marque bénéficie d’invitations et de loges pour suivre l’événement. S’organise dès lors une véritable valse de personnalités reçues. En plus de cette opportunité d’accéder au tournoi, les invités peuvent être habillés par la marque le temps d’une journée ou d’une soirée. Le mode opératoire est bien huilé. Chaque personnalité reçoit une sélection de tenues et accessoires logotées et en choisit une pour se rendre sur place. Lacoste s’assure ainsi une visibilité maximale. Tant lors des clichés réalisés au Village de Roland-Garros - et largement relayé dans les magazines people et sur les réseaux sociaux - que dans les tribunes filmées par France Télévisions et toutes les autres télévisions du monde présentes.

Hommage au tennis français

Mais le lien entre Roland-Garros et Lacoste va plus loin qu’une simple campagne de publicité grandeur nature. L’histoire de la marque est intimement liée au tournoi. Son fondateur, René Lacoste, était un joueur de tennis de renommée mondiale. Sur le plan individuel, il a remporté à trois reprises - en 1925, 1927 et 1929 - les Internationaux de France de tennis tout en étant désigné meilleur joueur du monde en 1926 et 1927. Et s’il avorte sa carrière précocement à l’âge de 25 ans en raison de problèmes de santé, il n’a jamais entièrement tourné le dos au tennis. En 1933, soit quatre ans après avoir pris sa retraite forcée, l’homme lance sa marque de vêtements à son nom avec comme logo un crocodile vert.

Cette image de reptile a toujours collé à la peau du joueur de tennis. Tant par son tempérament - il ne lâchait jamais sa proie ou son adversaire - que par son coup droit fulgurant, souvent comparé au mouvement de la queue d’un crocodile. On peut dire qu’au-delà d’assurer une publicité en or pour la marque, porter du Lacoste aux Internationaux de France revient finalement à rendre hommage au tennis français.