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Hôtels sans enfants, restos anti-poussettes, mariages interdits aux petits : sous le couvert de demande de calme, une nouvelle norme s’installe. Le marketing a trouvé une niche lucrative : un monde sans cris, sans miettes… sans mômes.
« Adults only ». C’est une expression qui prend de plus en plus d’ampleur dans l’offre de loisirs. De nombreuses prestations touristiques dans les secteurs de la restauration, de l’hôtellerie, du camping, proposent d’évincer les enfants. Vincent Lagarde, maître de conférences en gestion à l’université de Limoges, le seul à s’intéresser à cette segmentation touristique, évoque 3 à 5 % d’offres selon les différents sites de réservation en ligne. « Des journalistes ont compris qu’il y avait une petite tendance et ont commencé à faire des sujets il y a trois ans. Grâce ou à cause de cela, les entreprises ont découvert le concept, s’y sont intéressées et l’ont adopté parce que c’est juteux. L’offre devient ainsi haut de gamme. »
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