Andrew Garfield est un paysan rebelle. Ou Robin des Bois. Ou peut-être les deux ? Avant sa sortie le 10 septembre aux États-Unis, The Uprising de Paul Greengrass fait parler de lui pour d’étonnantes raisons : ce long-métrage ne cesse de changer de titre pour faire (ou non) référence à Robin des Bois.

Ce drame historique avec Andrew Garfield dans le rôle-titre intrigue plus que de raison depuis quelques jours à cause de sa campagne marketing particulièrement hasardeuse, et on peut le dire, chaotique.

Pour comprendre l’affaire, il faut commencer par rappeler son scénario : « Pendant la Révolte des paysans anglais de 1381, un fermier devient le chef de la rébellion contre les forces de la Couronne de Richard II ». Difficile à cet instant de penser à Robin des Bois, dont la légende se déroule durant le règne du roi Richard Cœur de Lion, soit près de 200 ans avant cet événement historique. Pourtant, la société de production derrière le film a dévoilé dans une récente campagne marketing un sous-titre inattendu : « The Rise of Robin Hood », soit « L’avènement de Robin des Bois ».

Un nouveau synopsis révèle au passage cette facette jusqu’alors insoupçonnée de The Uprising : « S’inspirant des événements réels du soulèvement qui a contribué à forger la légende de Robin des Bois, [le personnage d’Andrew Garfield] rassemble une armée populaire pour affronter la puissance du roi et lutter pour la justice. »

4 titres différents depuis 2022

Le 20 août, la nouvelle campagne promotionnelle du film jouait donc à fond la carte Robin des Bois avec ce sous-titre. Ce n’était pourtant pas encore le cas le 11, le 18 ou le 19 août, si l'on se réfère aux publications partagées sur les réseaux sociaux par le compte officiel du film.

De quoi déboussoler plus d’un cinéphile tant ce film aura évolué depuis sa mise en chantier en 2022, comme le rapportait à l’époque Deadline. Imaginé au départ comme un film baptisé The Hood avec Benedict Cumberbatch, il était comparé Braveheart et Gladiator, mais pas au Robin Hood de Ridley Scott par exemple. De là, le film n’a plus fait parler de lui jusqu’en février 2025, date à laquelle il était présenté sous le titre The Rage, mais cette fois avec Matthew McConaughey comme star du projet. Vous suivez toujours ? Tant mieux, car quelques mois plus tard, exit Matthew McConaughey, remplacé par Andrew Garfield. Avant un nouveau changement de titre en octobre 2025 : place cette fois à The Uprising.

Le film, présenté ces derniers jours sous l’appellation The Uprising, The Rise of Robin Hood ou avec la tagline « Witness the rise of Robin Hood » (« Assistez à l’avènement de Robin des Bois ») était même accompagné d’un slogan sans équivoque : « Pour les riches, c’était un hors-la-loi. Pour le peuple, c’était un héros. Assistez à la naissance d’une légende. »

La confusion règne en maître

En choisissant de révéler cette facette du film deux semaines avant sa sortie, plutôt que d’en faire une surprise ou d’assumer cet angle dès le départ, la société de production Focus Features a clairement brouillé les pistes autour de son film, jusqu’à semer la confusion. Sans parler du fait que son affiche officielle fait étrangement écho à celle de On l’appelait Robin des Bois, film crépusculaire sur ce héros légendaire avec Hugh Jackman dans le rôle principal, sorti début juillet en France, mi-juin aux États-Unis.

Sauf que face aux retours d’un public déboussolé par tous ces changements, la production et la distribution du film The Uprising sont devenues très frileuses à l’idée d’assumer la présence de Robin des Bois dans le film. Andrew Garfield a accordé une interview à Esquire le 25 août, où il parle longuement du film… sans jamais évoquer le brigand qui prenait aux riches pour donner aux pauvres.

Ce mercredi 26, de nouvelles images promotionnelles du film dévoilées sur X ne font même plus mention du sous-titre ou de la tagline faisant référence à Robin des Bois. Pourtant, le même jour, Dolby a dévoilé une affiche reprenant la phrase « Witness the rise of Robin Hood » en invoquant la figure de Robin des Bois avec cette silhouette encapuchonnée d’Andrew Garfield.

Au même moment, la distribution britannique du film, s’est complètement désolidarisée de la promotion hors des frontières du Royaume-Uni, affirmant ce mercredi à Metro que « The Uprising est une épopée historique sur la révolte des paysans de 1381, et non sur Robin des Bois ». Entertainment Film Distributors enchaîne en affirmant que « les supports marketing publiés par d’autres pays et susceptibles d’apparaître en ligne et sur les réseaux sociaux au Royaume-Uni faisant référence à Robin des Bois ne sont ni publiés ni approuvés par nous ».

Le film sortira au Royaume-Uni un mois après sa sortie américaine, le 9 octobre. Aucune date de diffusion en France n’a encore été annoncée. D’ici là, The Uprising aura peut-être encore changé de titre.