Un chapeau pour Michael, un sac à main pour Le Diable s’habille en Prada 2 et un seau en forme de fusée pour Toy Story 5. Pour retrouver des couleurs après la pandémie de Covid-19, l’industrie hollywoodienne a trouvé de nouvelles façons d’attirer les spectateurs dans les salles de cinéma. Le seau à popcorn collector est devenu l’une de ses nouvelles armes marketing.

Le concept existe depuis longtemps, mais l’année 2024 a marqué un véritable tournant avec la sortie du seau imaginé pour Dune 2 aux États-Unis. Son design atypique a suscité des millions de réactions sur les réseaux sociaux, transformant un simple contenant en véritable objet de collection. Comme vous pouvez le voir dans la vidéo en tête d’affiche, cette tendance rencontre désormais un succès grandissant dans les salles françaises. Comme le précise Giovanny Lallemand, responsable du marketing des films en salle chez Walt Disney Compagny France, ces objets s’inscrivent dans une nouvelle façon de promouvoir les longs-métrages.

Le cinéma dans une nouvelle ère

« On a évolué vers un marketing plus immersif. C’est vraiment un terrain de jeu idéal pour nous distributeur et on essaie de développer différents types d’activation qui viennent nourrir en tout cas le parcours spectateur. » Il explique ensuite que le monde du cinéma connaît désormais une nouvelle ère : « On ne va plus au cinéma juste pour regarder un film. Aujourd’hui, on vient vivre pleinement l’émotion d’un film. On prolonge l’expérience en tout cas et surtout toutes ces opérations sont là pour créer de la conversation. »

Malgré leur succès commercial, les seaux à popcorn n’ont pas d’impact direct sur la vente de ticket mais il crée de l’engouement autour d’un film avant même sa sortie, et c’est tout l’objectif des studios.

Mais tous les films n’ont pas droit à leur seau collector. Nathalie Grison, responsable de la distribution cinéma chez Walt Disney Compagny Franche nous explique comment ils sont choisis. « »On identifie les temps forts cinéma. Que ce soit les films d’action ou de super-héros on sent bien déjà une envie sur le papier de ces films-là. Et en fait ce sont des gros marqueurs qui sont sur l’année. Donc, les licenciés l’identifient, les majors aussi, mais c’est forcément les films avec le plus de potentiels et le plus d’objectifs ».

Les fans s’arrachent les seaux à popcorn collectors

Produits en quantités limitées, ils s’arrachent souvent dès les premiers jours d’exploitation. Certains spectateurs les achètent pour compléter leur collection. D’autres tentent ensuite de les revendre en ligne à des prix parfois exorbitants.

Récemment, les seaux Yoshi commercialisés pour la sortie de Super Mario Galaxy ont par exemple créé un véritable engouement. En France, le phénomène reste encore émergent, notamment en raison d’une distribution plus limitée qu’aux États-Unis. Reste désormais à savoir si les prochaines grosses productions, comme Dune 3 ou les futurs Avengers, auront elles aussi droit à leur seau collector. On peut déjà parier que les gros films comme Avengers et Dune 3 auront droit aux aussi à leurs seaux collectors.