Bientôt 20 ans qu’Apple a lancé son premier iPhone, et que malgré des innovations technologiques, le produit avait gardé la même apparence. La marque à la pomme a rompu avec cela ce mercredi 9 septembre en dévoilant son premier téléphone pliable, l’iPhone Duo, pour ouvrir l’ère de son nouveau patron John Ternus.

« D’autres ont créé des pliables qui ressemblent à deux téléphones maladroitement collés l’un à l’autre », a vanté John Ternus dans une vidéo préenregistrée en présentant l’appareil, de la taille d’un passeport.

Celui-ci se déplie donc pour dévoiler un écran « aussi naturel et intuitif que l’iPad », a expliqué le successeur de Tim Cook.

Des tarifs très élevés

Cette innovation dans les iPhones est d’autant plus importante que le marché des smartphones est en repli, avec des prix qui augmentent et des livraisons qui connaissent une baisse sans précédent. Dans ce contexte, les pliables sont la seule catégorie attendue en croissance, grâce précisément à l’arrivée d’Apple, relève IDC.

Mais à des tarifs qui n’ont jamais été aussi élevés. Sept ans après le premier pliable de Samsung, l’iPhone Duo sera disponible à partir du 23 octobre pour un prix non négligeable : environ 2 000 dollars, soit un peu plus de 1 700 euros, dans sa configuration de base. Le prix dépassera même largement les 2 300 euros avec un stockage de 256 Go.

Les nouveaux iPhone 18 Pro et Pro Max sont lancés à 1 199 et 1 299 dollars (1 030 et 1 116 euros), soit 100 dollars de plus que la ligne 17 à son lancement.

Apple, qui n’a pas présenté d’iPhone 18 standard mercredi, n’a pas motivé cette hausse. Fin juin, le groupe avait relevé les prix de ses Mac et iPad, invoquant l’effet de la pénurie de composants provoquée par l’essor de l’IA, puis prévenu en juillet que les smartphones suivraient.

Montrer qu’Apple sait toujours innover

Le marché des smartphones pliables reste aujourd’hui une niche - moins de 2 % des ventes mondiales de smartphones -, même si Apple devrait en capter près d’un tiers dès cette année selon le cabinet IDC.

Mais derrière la réussite de ce nouvel iPhone se cache également la capacité d’Apple à continuer à être une force d’innovation et de rupture dans les habitudes des consommateurs. La marque est notamment en retard sur l’intelligence artificielle, et comme le rappelle CNN, « ses récentes initiatives, telles que le casque Apple Vision Pro et l’iPhone Air sorti l’année dernière, n’ont pas séduit ».

Alors que des téléphones (dé)pliables sont déjà commercialisés depuis de nombreuses années par ses concurrents, Apple promet un produit radicalement différent, assurant avoir réduit la pliure visible au milieu de l’écran, principal reproche fait aux pliables, tout en promettant un cadre en titane et une charnière « d’une fluidité naturelle ».

La marque à la pomme promet également avoir transformé ses applications pour les adapter à ces nouveaux usages. Reste à savoir si à ce prix, les consommateurs suivront.