Sans grande surprise, Apple a dévoilé son premier téléphone pliable mercredi, l’iPhone Duo, sept ans après Samsung. Le groupe de Cupertino arrive dans un marché déjà mature, ce qui lui permet de prendre moins de risques, une stratégie qui n’est pas nouvelle, souligne un expert.

« Attendre pour qu’une technologie soit mature et finalement lancer une version bien faite, ça vous permet justement d’éviter tous les risques de premier entrant et tous ces coûts de développement », affirme Renato Hübner Barcelos, professeur au département de marketing de l’UQAM.

Samsung a sorti son premier téléphone pliable, le Samsung Galaxy Fold, en 2019. Depuis, Huawai, Xiaomi, Oppo ou encore Honor ont également mis un pied dans le marché du téléphone pliable.

Les premières versions de cette innovation ont été marquées par quelques ratés, notamment au niveau du pli de l’écran, de sa qualité et de sa durabilité.

« D’autres ont créé des pliables qui ressemblent à deux téléphones maladroitement collés l’un à l’autre », a vanté John Ternus en présentant l’iPhone Duo lors de sa première Keynote en tant que directeur général de la marque.

« Depuis les dernières années, la position d’Apple n’est pas tant dans le fait d’être le premier à lancer quelque chose, mais plutôt de le lancer [en étant] bien fait », note M. Hübner Barcelos.

Apple avait déjà appliqué cette stratégie avec l’Apple Watch ou même l’intelligence artificielle. « Les investissements d’Apple dans l’intelligence artificielle ont été vraiment modestes », affirme le professeur, ajoutant que le but d’Apple n’était pas d’en « mettre partout, mais de le faire de façon intelligente avec un respect pour la protection des données ».

Un marché « limité »

Les téléphones pliables représentent aujourd’hui moins de 2 % des ventes mondiales des téléphones intelligents, mais Apple devrait en capter près d’un tiers dès cette année, prévoit le cabinet International Data Corporation (IDC).

M. Hübner Barcelos estime qu’Apple, en sortant son iPhone Duo, vient répondre à une demande croissante pour un écran de cellulaire plus grand. Toutefois, il ne s’attend pas à un grand bouleversement du marché des téléphones intelligents. « J’imagine que [le segment des téléphones pliables] va rester quand même un marché limité. »

Le prix du nouvel appareil du groupe de Cupertino pourrait décider du succès de celui-ci. Disponible à partir du 23 octobre, il est annoncé à 2999 $CA (2000 $US aux États-Unis), ce qui en fait l’iPhone le plus cher d’Apple.

« C’est cher, ça va impliquer forcément des consommateurs soit plus riches ou assez technophiles pour mettre de côté autant d’argent pour ces smartphones », affirme le professeur à l’UQAM.

Aussi, selon M. Hübner Barcelos, l’iPhone Duo ne remplacera pas l’iPhone original à terme. Il vient plutôt se positionner comme une alternative au modèle régulier, à mi-chemin entre un iPhone et un iPad, avec un écran central de 7,6 pouces.

En plus de ce nouvel iPhone, Apple a présenté mercredi l’iPhone 18 Pro, l’iPhone 18 Pro Max, les AirPods 5 ainsi que l’Apple Watch série 12.

Avec l’Agence France-Presse