Trois mois après avoir repris Starwash, à Houlgate, Vincent et Marine Porquet commencent à mettre en œuvre leurs premiers projets. Sans bouleverser cette entreprise familiale spécialisée dans les stations de lavage haute pression, le couple mise sur la modernisation des outils et le développement de l’activité.

Du numérique à l’industrie

Le parcours des deux entrepreneurs est atypique. Vincent Porquet est l’un des fondateurs de Fizzer, l’application de cartes postales personnalisées revendue en 2022 à Exacompta Clairefontaine. Marine l’a rejoint pour structurer l’entreprise. Après un détour par la restauration et une aventure dans le mobilier avec Atelier Percheron, le couple cherchait une PME normande à reprendre.

L’occasion se présente avec Starwash, entreprise familiale installée à Houlgate depuis plus de 50 ans. « Nous cherchions une entreprise rentable, avec un potentiel de développement. Starwash cochait toutes les cases », explique Marine Porquet.

Les 24 salariés ont été conservés et la famille Huché, ancienne propriétaire, accompagne toujours la transition.

« Notre objectif n’est pas de tout révolutionner », assure la dirigeante. Les premiers changements concernent surtout les outils de travail. Un système de communication interne a notamment été déployé afin de fluidifier les échanges entre l’atelier, les équipes d’installation et le service après-vente.

Cap sur la croissance

Fabriquées à Houlgate, les stations Starwash sont installées partout en France. L’entreprise en compte aujourd’hui 430.

Le couple vise « une cinquantaine d’installations supplémentaires d’ici fin 2027 ». Parmi les projets figurent également le développement de la maintenance préventive et, à plus long terme, une ouverture vers des marchés voisins comme la Belgique ou les Pays-Bas.

Malgré ces ambitions, les nouveaux dirigeants assurent vouloir conserver l’ancrage local de l’entreprise. « L’objectif est de continuer à développer Starwash ici, à Houlgate », conclut Marine Porquet.

L’enjeu du recyclage de l’eau

Au-delà du développement commercial, les nouveaux dirigeants gardent un œil sur un autre défi : le recyclage de l’eau. Aujourd’hui, moins de 1 % des 12 000 stations de lavage françaises seraient équipées d’un système permettant de réutiliser l’eau, selon les chiffres avancés par l’entreprise. Un investissement compris entre 60 000 et 100 000 € est nécessaire et aucune réglementation ne l’impose encore.

« Le jour où une loi passera, il faudra être prêt », estime Marine Porquet. Starwash suit donc de près les solutions développées à l’étranger et réfléchit déjà aux technologies qui permettront d’accompagner ses clients si les exigences environnementales évoluent.

La dirigeante rappelle également que laver son véhicule en station reste plus respectueux de l’environnement qu’à domicile. « Environ 30 % des automobilistes lavent encore leur voiture chez eux. Les eaux partent alors directement dans le milieu naturel, contrairement aux stations où elles sont traitées. »

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