Le Manitoba a reçu plus de 11 millions de touristes en 2025. Ce record a été enregistré malgré une saison touristique estivale fortement perturbée par de nombreux feux de forêt. Cependant, plus de 80 % de ces touristes proviennent de la province.

Selon le dernier rapport annuel de Voyage Manitoba pour 2025-2026, la province a accueilli environ 11,1 millions de touristes.

Le nombre de visiteurs est en hausse de 4 % par rapport à 2024, et Voyage Manitoba s’approche doucement de son objectif d’atteindre 12,8 millions de visiteurs annuel d’ici 2030.

C’est vraiment phénoménal, on voit [de] la croissance parmi toutes les catégories, se félicite Louise Waldman, vice-présidente de Voyage Manitoba.

Néanmoins, 85 % des visites enregistrées par l’organisme provincial proviennent de Manitobains.

De plus le nombre de touristes provenant d’ailleurs est en augmentation. Par exemple, les touristes provenant d’autres provinces enregistrent une hausse de 15,3 %, tandis que ceux provenant de l’étranger ont bondi de 52,1 %, notamment en raison d’une croissance de 50 % des visiteurs américains, développe le rapport.

Ça c'est un peu exceptionnel. Partout au Canada, on a vu vraiment une baisse [des touristes américains, NDLR] en 2025, note Louise Waldman.

L’intérêt provenant de l’étranger est cependant bien réel, selon la vice-présidente de Voyage Manitoba :On commence à avoir beaucoup d'intérêt de l'étranger, comme des marchés en Europe, le Royaume-Uni, l'Allemagne, la France et aussi l'Australie.

Ours polaires, pêche et pêche sur glace, chasse, festivals, aurores boréales, tourisme francophone et autochtone... Il faut dire que le Manitoba ne manque pas d'atouts pour se faire connaître ailleurs dans le monde.

Énorme intérêt provenant du Québec

Cependant, il est difficile de mettre en perspective ces résultats qui s’expliquent par la reprise de la collecte de données à l’aéroport international de Winnipeg en mai 2025, laquelle avait été suspendue pendant la pandémie, et révèlent que les visites en provenance des États-Unis et d’outremer ont probablement été sous-estimées pendant plusieurs années, note le rapport annuel.

Reste que Voyage Manitoba a noté une certaine curiosité de la part des touristes québécois. L’organisme s’est rendu au Salon du VR à Montréal et a rencontré un énorme intérêt de ceux qui viennent du Québec, indique Louise Waldman.

Peut-être que ces dernières années, ils passaient par les États-Unis, mais ils cherchent maintenant des expériences au Canada, poursuit-elle. Or, pour aller à Banff ou à Whistler, ces touristes passent forcément par le Manitoba, qui mise sur les changements géopolitiques, même s’il n’a aucun contrôle dessus.

Voyage Manitoba a aussi un projet pilote de trois ans destiné à élargir l’éventail de produits touristiques en français, entre autres, grâce notamment à une subvention de 368 000 $ octroyée par Patrimoine canadien.

On a beaucoup d’expériences bilingues, on a beaucoup à leur offrir.

Des dépenses en forte hausse

Parallèlement, les dépenses touristiques ont, elles aussi, bondi. Le document mentionne une augmentation de 27 %. Elles passent ainsi de 1,89 milliard $ en 2024 à 2,4 milliards $ en 2025.

Sans surprises, 53 % des dépenses touristiques proviennent des Manitobains, mais ce sont les touristes étrangers qui dépensent le plus. Ainsi, si un Manitobain dépense en moyenne 136 $ par visite, le montant augmente à 544 $ par visite par personne provenant d’une autre province, 768 $ par Américain et 1367 $ par visiteur venant d’un pays étranger hors États-Unis.

Les augmentations de dépenses se voient dans toutes les catégories, que ce soit récréatif, logement…Les gens arrivent ici et découvrent peut-être ce qu’on a à leur offrir, analyse Louise Waldman.

Voyage Manitoba s’était donné comme objectif d’atteindre 2,5 milliards $ de dépenses touristiques d’ici 2030.

De l’aide pour faire face aux futurs incendies

La saison touristique estivale 2025 a été fortement perturbée en raison de nombreux incendies de forêt dans la province.

Dans son rapport annuel, Voyage Manitoba indique avoir adapté ses démarches en relançant notamment une campagne de promotion à l’automne.

La campagne visait à accroître l’activité commerciale chez les propriétaires d’entreprises touristiques et voyagistes ayant enregistré des annulations de réservations et une baisse des visites pendant la haute saison touristique, indique la société de la Couronne.

Voyage Manitoba a aussi sondé les acteurs du secteur touristique et réalisé qu’ils avaient besoin de soutien pour se préparer aux futurs incendies.

Un programme de subventions a donc été créé pour fournir des équipements de protections des biens ainsi qu’une formation afin d’aider à prévenir les pertes et les ravages lors de futurs incendies échappés. Au total, 56 entreprises en ont bénéficié.