Dans le secteur de la santé, communiquer ne consiste plus seulement à rendre un message visible. Entre information médicale, prévention, éducation thérapeutique et communication institutionnelle, les campagnes doivent désormais composer avec des publics plus fragmentés, des enjeux scientifiques complexes et une exigence croissante de crédibilité.

Le Festival de la Communication Santé, qui se tiendra les 26 et 27 novembre 2026 à Deauville, fait donc évoluer sa grille de Prix en conséquence. Deux nouvelles distinctions font leur apparition cette année, le Prix Concept Créatif et le Prix Impact, avec l’ambition d’installer « une culture de l'évaluation, de juger une communication à ce qu'elle change, pas seulement à ce qu'elle montre », résume Julie de Folleville, présidente du Festival.

Le Prix Impact récompensera ainsi des projets ayant démontré un effet concret et mesurable : évolution des comportements, amélioration de la santé publique, mobilisation d’un public ou engagement des patients et des professionnels.

Le nouveau Prix Concept Créatif distinguera, lui, des projets considérés comme audacieux ou innovants, qu’ils reposent sur des dispositifs visuels, narratifs ou interactifs.

#FestiComSanté : dix catégories au service du public et des patients

Ces Prix complètent deux familles palmarès aux ADN complémentaires. Les Prix #FestiComMed pour les professionnels de santé et les Prix #FestiComSanté, qui couvrent l'ensemble de la communication santé adressée au grand public, aux patients et aux institutions. Les campagnes de prévention sont déclinées en deux trophées distincts. L'un réservé aux laboratoires pharmaceutiques et aux fabricants de dispositifs médicaux, l'autre ouvert à tous les autres acteurs. Les associations de patients et d'aidants disposent de leur propre Prix, qui valorise des initiatives concrètes d'accompagnement et d'accès aux soins, tandis que le Prix Sensibilisation Patients & Proches distingue les campagnes qui améliorent le dialogue entre malades, aidants et soignants.

Quatre autres catégories complètent le dispositif : le Prix Produits et Services de Santé Grand Public (OTC, médication familiale, nutrition, dermocosmétique, santé animale, solutions numériques), le Prix Communication Institutionnelle, dédié à la réputation et à la confiance en dehors de tout registre produit ou pathologique, et le Prix Communication Événementielle, qui couvre congrès, salons et formats hybrides ou digitaux.

#FestiComMed : la rigueur scientifique à l'honneur

Les Prix #FestiComMed, dont 2026 constitue la seconde édition, ciblent donc plus spécifiquement l'excellence en communication médicale et scientifique : celle qui s'adresse aux professionnels de santé. « Le bilan de la première édition, en 2025, est très positif. Il a confirmé notre intuition : la communication médicale et scientifique mérite sa propre reconnaissance, car c'est un exercice exigeant, qui demande de la rigueur scientifique et de la créativité », analyse Julie de Folleville.

Le Prix BtoB Produit (médicaments et dispositifs médicaux) distingue ainsi les campagnes destinées à informer, former ou convaincre les prescripteurs, tandis que le Prix BtoB Service de Santé récompense l'accompagnement des professionnels dans l'adoption de nouveaux services et solutions numériques.

Deux catégories plus pédagogiques complètent l'ensemble : le Prix Éducation Thérapeutique (ETP), qui met en lumière les programmes renforçant l'autonomie et l'adhésion des patients à leurs traitements, et le Prix MedEd, dédié à l'éducation médicale continue des médecins, pharmaciens, infirmiers et étudiants en santé, via des méthodes pédagogiques innovantes.

Un écosystème qui s’étend aux patients et aux startups

L’autre caractéristique de cette édition est l’étendue des acteurs concernés. Laboratoires pharmaceutiques, entreprises du dispositif médical, établissements de santé, associations de patients, sociétés savantes, agences, startups, institutions publiques ou organisations privées peuvent concourir.

Cette diversité traduit la transformation du paysage de la santé. La communication ne se joue plus uniquement entre industriels et professionnels. Les catégories consacrées aux associations de patients et aux startups santé illustrent cette diversification. Dans le premier cas, l’accent est mis sur l’information, l’accompagnement et la qualité de vie. Dans le second, sur la capacité des jeunes entreprises à faire comprendre une innovation, un modèle économique ou une nouvelle approche de la santé.

À Deauville, le festival veut passer du palmarès au décryptage

« Le festival est le seul rendez-vous qui réunit vraiment tout l'écosystème santé sur 48 heures, avec les laboratoires, les institutions, les agences, les partenaires et notamment tous les médias santé et plus généralistes qui aussi offrent une visibilité étendue pour tous les lauréats de prix », explique Julie de Folleville. Le jury, lui, réunit des personnalités comme Alain Ducardonnet, cardiologue et consultant santé de BFM, ou Valérie Perruchot Garcia, anciennement directrice de la communication chez Johnson & Johnson, aux côtés de représentants du corps médical.

Pour ceux qui ne peuvent se déplacer à Deauville, la remise des Prix sera suivi en distanciel. Et l'expérience ne s'arrêtera pas au clap de fin puisque « la nouveauté cette année sera de décrypter les campagnes lauréates et d’en tirer les grandes tendances », poursuit Julie de Folleville. L’objectif d’expliquer pourquoi une campagne a été récompensée et ce que le secteur peut en retenir.

Les candidatures 2026 sont ouvertes jusqu’au 6 novembre, avec une sélection évaluée par un jury d’experts et une soutenance prévue le 26 novembre à Deauville. Les startups et scale-ups n’ont, elles, que jusqu’au 23 octobre pour déposer leurs dossiers.