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Qu’est-ce qui rend la croix suisse si spéciale? Réponse au débotté de Marc-Christian Perronnet, avocat en propriété intellectuelle à Genève: «Un carré, du blanc sur du rouge, le signe est hyperdistinctif. Il se voit du coin de l’œil et rappelle d’un coup plein de valeurs que les gens adorent.» Elémentaire mon cher, personne ne dira le contraire. Surtout pas Sven Reinecke, professeur et directeur de l’institut de marketing de l’Université de Saint-Gall, qui connaît très bien le sujet. Son regard sur la croix suisse est lui aussi simple, direct et sans appel: «Elle est très facile à décoder. Elle est immédiatement associée à la qualité suisse et au «Swiss made.»

Selon l’expert de Saint-Gall, cette qualité intrinsèque du drapeau est une spécificité tout helvétique qui n’a «quasiment» pas d’équivalent. Le «made in Germany», par exemple, a aussi une réputation très forte, «mais ce n’est pas un symbole». Le carré rouge et sa petite «+» font tout le travail, souligne le professeur, et les inscriptions qui l’accompagnent n’ont qu’une importance relative: «On ne lit pas ce qui est écrit à côté.» Il fait l’analogie avec les labels Bio, qui sont «immédiatement reconnus» et porteurs de valeurs.

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