«Pour éviter un feu de forêt, emporte un cendrier de poche, c’est moins lourd qu’un extincteur !» Dans certains Carambar, les traditionnelles blagues vont faire place à des messages de prévention des pompiers. Incendies, inondations, accidents domestiques… Le confiseur français s’associe à la Fédération nationale des sapeurs pompiers de France (FNSPF) pour diffuser à partir de ce mardi 20 mai et pendant tout l’été les «bons tuyaux» pour adopter le bon comportement et limiter les risques du quotidien . «Il y a deux blagues par papillote, explique Marc Auclair, président de Carambar & Co, donc on s’est dit qu’on pouvait en remplacer une sur deux par ces messages de sensibilisation.»

L’opération «Carahéros», avec une nouvelle mascotte Carambar habillée en pompier créée pour l’occasion, prend la forme de paquets en édition spéciale mélangeant trois saveurs : le caramel original, le cola et un nouveau goût au «citron piquant». Ils seront vendus en supermarché, mais aussi à l’unité dans les boulangeries et chez les buralistes. Un sticker sera également apposé sur les paquets des autres références pour étendre l’opération de sensibilisation.

Toucher les enfants et leurs parents

L’idée de cette collaboration est née au hasard d’une rencontre au restaurant entre Marc Auclair et Éric Brocardi, porte-parole de la FNSPF. «On en est arrivé à parler de notre difficulté à trouver des moyens de faire passer nos messages de sensibilisation, et l’idée s’est vite imposée, se souvient Éric Brocardi. On avait tout essayé, sauf de les faire littéralement ingurgiter !» Les messages et une centaine de blagues ont été écrits par un groupe de travail au sein de la fédération, dont faisait également partie une professeure des écoles «pour s’assurer qu’ils seraient bien reçus et compris des enfants».

Le placement de ces «bons tuyaux» sur les emballages de l’iconique bonbon va permettre de les diffuser massivement, et de toucher tous les publics, des enfants aux adultes, espèrent les pompiers. «Le sujet de la prévention passe beaucoup par les enfants, qui retiennent bien les messages et peuvent aussi en parler avec leurs parents», souligne Marc Auclair. Un bus floqué aux couleurs de l’opération sillonnera les routes de France cet été avec les pompiers pour organiser des ateliers de prévention, et pour apprendre les gestes qui sauvent.

L’opération «Carahéros» doit durer jusqu’en septembre, «mais on s’inscrit dans la durée», assure Marc Auclair. Le partenariat a vocation à être renouvelé, poursuit le patron : «Si c’est bien reçu, cela peut devenir une référence pérenne dans notre gamme.» Une opération gagnant-gagnant, vante-t-il, puisque plus il vend de Carambar, plus les consignes des pompiers sont diffusées, et mieux son chiffre d’affaires s’en porte.

Quasiment exclusivement vendu sur le marché français, Carambar fait partie du groupe Carambar & Co (Lutti, Krema, Poulain, pastilles Vichy…), repris en 2017 par le fonds d’investissement français Eurazeo. La production de Carambar, qui avait chuté à 3500 tonnes annuelles, est revenue en 2024 à 5000 tonnes, et le groupe vise à terme les 10.000 tonnes. Tous les Carambar, dont les Carahéros, sont fabriqués dans son usine de Bondues, en banlieue de Lille. L’an dernier, la marque a généré près de 35 millions d’euros de chiffre d’affaires, soit 8% des ventes du groupe.