La guerre des fast-foods fait rage. Après McDonald’s et son opération «Croquez le monde», au tour de Burger King vient de dégainer son offre estivale. L’enseigne américaine de restauration rapide proposera pour la première fois en France, à partir de ce mardi 8 juillet, une boîte de mini-burgers à partager. Baptisés «Baby Burgers», ces formats réduits déclinent trois de ses recettes les plus emblématiques : le Whopper, le Steakhouse et le Big King.

Les clients pourront choisir entre deux formats : une boîte de trois burgers, au prix conseillé de 9,90 euros seule ou 11,90 euros en menu, et une version de neuf burgers, à 24,90 euros seule ou 29,90 euros en menu à partager, avec trois portions de frites et trois boissons. Disponibles «dans tous les restaurants Burger King en France» du 8 juillet au 25 août, ces nouvelles boîtes font de l’enseigne «la première en France à proposer une box de mini-burgers à partager», se félicite-t-elle.

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Un secteur ultra-concurrentiel

Ces «Baby Burgers» permettront de goûter plusieurs recettes en achetant une unique boîte, seul ou à plusieurs. Une manière pour Burger King de «réinventer les moments de consommation» en misant sur le partage grâce à une expérience jugée «accessible et différenciante», décrit l’enseigne. Cette offre est pensée comme un complément aux menus classiques, «sans cannibaliser les menus classiques ni les offres “bons et pas chers”», précise la firme. En misant sur le format mini et l’esprit de convivialité, Burger King espère séduire un nouveau public, et s’inviter à table lors des évènements estivaux.

Comme le montre cette opération spéciale, l’innovation est devenue un levier incontournable pour attirer les clients et se différencier, dans un secteur du fast-food ultra-concurrentiel. Pour rivaliser avec le géant McDonald’s, Burger King redouble ainsi d’efforts, en misant sur ses burgers signatures ou les «Masters du chef», trois créations originales imaginées chaque année par des chefs étoilés. Le lancement des «Baby Burgers» intervient quelques jours après la relance de l’offre «Croquez le monde» de McDonald’s, qui propose notamment des burgers à la crevette ou encore le Teriyaki Chicken, une variante du célèbre McChicken venue du Japon.