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L’entrée en vigueur de la taxe européenne sur les petits colis commence-t-elle à porter ses fruits en détournant les Français des plateformes chinoises ? Selon une étude de Joko, dont nous publions les résultats en exclusivité, les ventes de Temu, Shein, AliExpress et DHGate ont nettement reculé en juillet, premier mois d’application du nouveau droit de douane européen. La rupture est même beaucoup plus marquée que lors de l’instauration de la précédente taxe française, quelques mois plus tôt.

Pour parvenir à ce constat, l’application de shopping Joko, qui permet notamment de comparer les prix et de récupérer du cashback, s’est appuyée sur les données d’achat d’un panel de 1,5 million de consommateurs de janvier à juillet 2026. Son travail permet d’examiner les effets de la réforme européenne, et de le comparer avec la version française. Pour rappel, depuis le 1^er juillet, un droit de douane de trois euros par catégorie d’article s’applique à tous les petits colis d’une valeur inférieure à 150 euros entrant dans l’Union européenne. Ce dispositif vise directement le modèle des géants asiatiques du e-commerce : selon les données 2024 de la Commission européenne, 91% de ces petits colis proviennent de Chine.

La France avait déjà tenté de taxer ces importations : le 1^er mars dernier, une taxe nationale initialement fixée à deux euros par catégorie d’article, puis portée à cinq euros par le Parlement, était entrée en vigueur. Mais ce dispositif tricolore a finalement été suspendu au 1^er juillet, au moment de l’entrée en application du dispositif européen.

Temu et DHGate particulièrement touchés

Les données de Joko mettent en lumière un mouvement en deux temps…