Frapper au portefeuille. Après des mois d’acharnement, l’Union européenne (UE) aurait-elle trouvé la parade pour contrer les plateformes asiatiques à bas prix comme Shein et Temu ? Depuis le 1er juillet, elle impose une taxe douanière de 3 euros sur les petits colis d’une valeur inférieure à 150 euros importés depuis un pays tiers. Et en juillet, la fréquentation en France de Temu (Piduoduo) a chuté de 36,4% par rapport à celle du même mois en 2025, après un recul de 15,8% en juin, tandis que celle de Shein a plongé de 42,3% (-38,7% en juin) retombant «en France à un niveau d’audience mensuelle comparable à celui qu’elle enregistrait en 2023», selon la Fédération de l’e-commerce et de la vente à distance (Fevad). AliExpress (Alibaba) n’est pas épargné avec une audience qui a baissé de 10,4% alors qu’elle était encore en hausse de 5,9 % en juin.

«Il est sans doute encore trop tôt pour tirer des conclusions définitives, mais les chiffres de juillet constituent un premier signal particulièrement…