Fini le réflexe de publier chaque coucher de soleil ou chaque plat dégusté en voyage. Selon une enquête menée par l’application de voyage Polarsteps auprès de plus de 3 000 voyageurs, la majorité des internautes n’exposent plus leurs photos de vacances sur Instagram. Le chiffre donne le ton : plus de 8 répondants sur 10 disent partager leurs photos et vidéos de voyage de manière privée, avec leur famille ou leurs amis proches. Seulement un tiers choisit encore de les rendre publiques, un repli qui s’expliquerait en partie par une forme de lassitude, voire d’anxiété, face aux réseaux sociaux.

En cause : une partie des voyageurs interrogés associe les plateformes à une pression plutôt qu’à un plaisir. Chaque publication devient un questionnement pour trouver le bon angle, la bonne pose ou la bonne lumière… faisant des vacances un moment de mise en scène au lieu d'une occasion de repos. Parmi ceux qui publient malgré tout, 6 sur 10 reconnaissent retoucher ou embellir leurs images avant de les partager, preuve d’une certaine tendance au perfectionnisme.

La moitié des sondés estime par ailleurs que les plateformes ont un impact mitigé sur les destinations touristiques. Les jeunes adultes, les plus connectés, sont aussi les plus critiques : les 18-28 ans pointent la responsabilité des réseaux sociaux dans le surtourisme de certains lieux emblématiques, avec des files d’attente interminables pour immortaliser le même cliché. En France, par exemple, le Parc national des Calanques, à Marseille ou le col de La Forclaz en Haute-Savoie, ont dû réguler leur accès, les lieux étant très plébiscités sur Instagram.