«On a un féminisme assumé mais un féminisme inclusif». Depuis 30 ans, la chaîne de télévision payante Téva prospère sur les écrans. Catherine Schöfer, directrice générale de Téva et de Paris Première, explique au «Buzz TV» ce mercredi les raisons de ce succès et sa longévité. «On a deux tiers de femmes dans notre audience, mais aussi un tiers d’hommes», précise-t-elle tout en présentant le but premier de la chaîne : «Elle accompagne les femmes, les inspire et les fait avancer».

Et d’insister sur l’anniversaire célébré cette année par Teva : «Je suis fier qu’elle existe. 30 ans, c’est un très bel âge. Elle est restée fidèle à son positionnement féminin, qui était assez audacieux, qui pouvait même paraître niche. On a beaucoup évolué, on travaille beaucoup l’humour. Il y a une scène féminine d’humour absolument incroyable.»

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L’ancien et le nouveau Téva

Pour autant, Téva a su évoluer avec son temps. «Ça a démarré difficilement», admet Catherine Schöfer. À ses prémices, la chaîne envisageait de n’être qu’une déclanisation de son magazine papier. Au bout d’une année, la chaîne produit des programmes télévisés et déniche même des séries. «Ce qui a fait les beaux jours au début c’est Sex and the City, Ally McBeal ou encore Alias», appuie la responsable de l’antenne.

Les thématiques de l’émission «Les Maternelles» sur France 2 sont, par exemple, celles de «l’ancien Téva», estime Catherine Schöfer. «Téva était une chaîne d’art de vivre, sur la maternité, la parentalité. Depuis 5 à 10 ans, nous avons changé cela. Nous sommes allées vers une chaîne plus engagée, plus à impact», se félicite la directrice de la chaîne. Un virage amorcé par les réseaux sociaux, qui ont supplanté la chaîne dans ces domaines. «Faire de la déco et de la cuisine ça a moins de sens», ajoute-t-elle.

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Des productions inédites

Pour la directrice générale de la chaîne, «l’humour est un formidable vecteur pour faire passer des messages». Plusieurs émissions découlent d’ailleurs de ce mantra. En premier lieu, le talk-show - sans journaliste, avec uniquement des humoristes - «Piquantes !», qui perdure depuis six saisons. «Ça donne une émission d’actualité et de société un peu différente», explique Catherine Schöfer. «On a un propos engagé, on ne se prend pas au sérieux. Il y a une safe place, un espace de liberté où tout le monde peut s’exprimer sans craindre de mauvais buzz», poursuit-elle.

La nouvelle émission «On change les règles» s’inscrit également dans cette idée. Le principe est simple : un homme expérimente le temps d’un sketch la position d’une femme. «Ce qui nous a amusés c’est d’inverser les rôles. On pousse le curseur. Chose ultime : le fils de Dieu est une femme, incarnée par Nicole Ferroni, qui se retrouve avec ses apôtres et ses “apôtresses”», précise Catherine Schöfer. La première édition sera diffusée en prime time ce 24 octobre.

La chaîne revendique par ailleurs la production de documentaires engagés et voués à «alerter, sensibiliser et donner la parole aux femmes». «La Meute en réseau», diffusé le 22 octobre, s’attache au sujet du harcèlement en ligne. «Le Combat des mères protectrices», diffusé le 2 juillet, se penche, quant à lui, sur femmes engagées face aux violences de leurs conjoints sur leur enfant. «On est fiers de mettre notre pierre à l’édifice, pour mettre le projecteur sur un sujet dont on ne parle pas forcément», se réjouit encore notre invitée.

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Les droits de Little Fires Everywhere

Les séries sont également une grosse part de leur programmation. La chaîne tente d’ailleurs de se frayer un chemin pour obtenir les droits de diffusion de fictions mettant en avant des femmes, à l’instar de Little Fires Everywhere. Elle fait face aux grandes plateformes de streaming. Pour Catherine Schöfer, ces séries, portées par un rôle principal féminin, sont importantes à présenter à son public car «ce sont des rôles modèles, ce sont des personnalités qui osent et qui sont inspirantes pour les femmes qui nous regardent».

Téva assume favoriser les productions réalisées par des femmes. «Je ne suis pas dogmatique mais volontariste pour donner leur place aux femmes». L’objectif est de «rester dans le top 3 des chaînes payantes sur le public féminin», souligne Catherine Schöfer.