Dua Lipa ? Non. Jennie des Blackpink ? Non plus. Peut-être Connor Storie de la série phénomène Heated Rivalry ? Encore moins. Contrairement aux prédictions des fans, la maison Jacquemus a dévoilé, ce vendredi 23 janvier, l’identité de sa première ambassadrice, une personnalité bien loin du gratin parisien ou hollywoodien.

Prénom : Liline. Nom : Jacquemus. Oui, cette dernière n’est autre que la grand-mère du créateur de mode de 36 ans, « la femme la plus importante de [sa] vie », pour reprendre ses mots. Bien installée le plus souvent au premier rang de chaque défilé de son petit-fils, celle-ci en a déjà foulé les marches de ses pieds, en 2020.

« Bien avant que la marque n’existe, elle était déjà une source d’inspiration, précise la griffe de luxe fondée en 2009 dans un communiqué relayé par WWD. Sa force, son élégance et son authenticité ont façonné la vision de Simon Porte Jacquemus et continuent de définir l’esprit Jacquemus. Pour lui, elle incarne la femme Jacquemus par excellence. »

Du haut de ses 83 ans, la mamie stylée – aussi aperçue en couverture du magazine ELLE en 2021 – est originaire d’un petit village du nom d’Alleins dans les Bouches-du-Rhône, où elle a grandi « entourée de champs, de soleil et de simplicité » et avec une mère italienne célibataire au tempérament fort, peut-on lire sur Instagram.

Fin de la retraite pour Liline

Un récit dans la lignée de l’identité de la marque. Depuis plusieurs années, celle-ci cultive une image ancrée dans la poésie provençale ou les racines familiales et agricoles de son fondateur, à l’instar de ses défilés dans un champ de lavandes, mais aussi les noms ses collections, comme « Paysan » ou « L’année 97 », en référence à la première fois où le petit Simon, alors âgé de 7 ans, a découpé une jupe dans un rideau en lin pour sa mère.

Disparue à l’âge de 41 ans dans un accident de voiture, celle-ci était la fille de Liline. « Par cette nomination, Simon Porte Jacquemus rend hommage aux femmes qui l’ont élevé et à l’héritage qu’elles lui ont transmis, célébrant ainsi la famille, la mémoire et la transmission », continue le même communiqué.

Finie la retraite. La nonagénaire a du pain sur la planche, comme ses consœurs Aya Nakamura et Zendaya qui, respectivement pour Lancôme et Louis Vuitton, officient comme les visages récurrents dans les campagnes publicitaires des marques qu’elles représentent.

Qu’en sera-t-il pour Liline ? Les obligations pleuvent déjà, d’après une liste de prérogatives plus ou moins satiriques rendue publique. « L’ambassadrice ne doit jamais retirer les pièces Jacquemus chez elle, la nuit ou dans ses rêves. L’ambassadrice doit sourire. Toujours, conclut sur une pointe d’ironie son auteur. Comme nous devrions tous le faire. »