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Il y a toujours un risque à changer une équipe qui gagne. Surtout si cette dernière est un logo ou un logotype (un logo typographique) qui a fait ses preuves depuis des décennies. Dans un monde en mouvement perpétuel, les gens aiment la constance. D’où les réactions épidermiques qui accompagnent chaque coup de canif dans une continuité rassurante. Comme ce jour d’octobre 2010 où GAP remplaça son emblématique lettrage classique en grandes capitales blanches par la police de caractères Helvetica. Tollé et scandale, avec la menace d’une chute vertigineuse du chiffre d’affaires. Une semaine plus tard, la célèbre enseigne de mode américaine déterrait en catastrophe son ancienne typo.

Cette leçon ne semble pas avoir affecté la décision d’Instagram, propriété de Meta, de dévoiler le 13 août 2026 sa nouvelle identité graphique. Après dix ans de bons et loyaux services, le logotype en style manuscrit du réseau social passait à une signature pour le moins bizarre. Fini la calligraphie fluide et un brin vintage. Place à un lettrage hybride plus compact, épais et redressé fusionnant des semi-cursives avec des caractères d’imprimerie secs et anguleux. Cette police aux airs de Frankenstein a tout de suite fait réagir, notamment à cause du «r» qui ressemble à un «z». On a ainsi vu fleurir sur Instagram un nombre incalculable de posts prenant en grippe cet «Instagzam».