YouTube introduit une nouvelle forme de publicité qui pourrait transformer l’expérience des spectateurs, pas forcément en bien.

Dévoilée lors de la présentation annuelle Upfront de youtube à New York,cette fonctionnalité s’appelle « Peak Points ». Elle utilise l’intelligence artificielle Gemini de Google pour analyser les vidéos et identifier les moments les plus engageants ou chargés en émotion. Des publicités sont ensuite placées juste après ces segments,comme un rebondissement majeur,des retrouvailles émouvantes ou une demande en mariage virale,capitalisant sur l’attention accrue du spectateur.

L’idée repose sur un concept marketing appelé ciblage basé sur l’émotion, qui postule que les publicités placées autour de moments émotionnellement résonnants sont plus susceptibles d’être mémorisées et d’inciter à l’action.

Bon pour les annonceurs, potentiellement agaçant pour les spectateurs

le contexte :

Si les annonceurs peuvent se réjouir de cette précision accrue, ce format risque d’irriter les spectateurs. Imaginez une publicité interrompant le point culminant d’une vidéo très attendue, coupant court au moment que les fans attendaient, juste pour vendre du shampoing ou des baskets.

YouTube n’a pas confirmé si les utilisateurs auront la possibilité de désactiver ces interruptions ciblées par l’IA,mais la réaction des spectateurs pourrait être déterminante pour le succès à long terme de ce format.

La suite :

Outre « peak Points », YouTube a également dévoilé un nouveau flux de produits « achetables » pendant les publicités. Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de parcourir et d’acheter des articles directement à partir de la publicité, offrant une expérience plus interactive aux spectateurs et des taux de conversion potentiellement plus élevés pour les marques.

Ces mises à jour interviennent alors que YouTube continue de rivaliser avec TikTok,Instagram et les plateformes de streaming pour les budgets publicitaires et l’engagement des utilisateurs.

YouTube est en train de changer la façon dont nous vivons les vidéos. La plateforme introduit de nouvelles formes de publicité qui pourraient transformer l’expérience des spectateurs, pas forcément en bien. Voici ce qu’il faut savoir.

Peak Points : Des publicités aux moments forts

YouTube a dévoilé une nouvelle fonctionnalité appelée « Peak Points » lors de sa présentation annuelle Upfront à New York. Elle utilise l’intelligence artificielle Gemini de Google pour analyser les vidéos et identifier les moments les plus engageants ou chargés en émotion.Des publicités sont ensuite placées juste après ces segments.L’idée est de capitaliser sur l’attention accrue du spectateur lors des rebondissements majeurs, des retrouvailles émouvantes ou des moments viraux.

Le ciblage émotionnel : Une stratégie controversée

Le concept repose sur le ciblage basé sur l’émotion. L’objectif est de rendre les publicités plus mémorables et d’inciter les spectateurs à agir.

bon pour les annonceurs, potentiel pour les spectateurs

Si les annonceurs peuvent se réjouir de cette précision, ce format pourrait être agaçant pour les spectateurs. Imaginez une publicité qui coupe un moment fort d’une vidéo très attendue pour vendre du shampoing ou des baskets ! YouTube n’a pas précisé si les utilisateurs pourront désactiver ces publicités ciblées.

YouTube se renouvelle

Outre « Peak Points », YouTube a également dévoilé un nouveau flux de produits « achetables » pendant les publicités, permettant d’acheter des articles directement à partir de l’annonce. Ces nouveautés interviennent dans un contexte où YouTube rivalise avec TikTok et Instagram pour attirer les annonceurs et capter l’attention des utilisateurs.

FAQ sur les nouvelles publicités YouTube

Qu’est-ce que “peak Points” ?

Une fonctionnalité qui place des publicités après les moments les plus marquants d’une vidéo, grâce à l’IA.

Comment fonctionne le ciblage émotionnel ?

Il consiste à placer des publicités lors de moments émotionnels pour augmenter leur impact.

Pourquoi cela pourrait-il déplaire aux spectateurs ?

Cela pourrait interrompre des moments clés d’une vidéo pour afficher des publicités.

YouTube permettra-t-il de désactiver ces publicités ?

Pour l’instant, ce n’est pas confirmé.

Quoi d’autre est nouveau ?

Un flux de produits “achetables” pendant les publicités.

Comparaison des nouvelles fonctionnalités

| Fonctionnalité | Description | Avantages (pour les annonceurs)| Inconvénients (pour les spectateurs) |

|—————-|—————————————————————————–|———————————|————————————–|

| Peak Points | Publicités placées après les moments forts émotionnels d’une vidéo (IA). | Ciblage précis, meilleure engagement | Interruption des vidéos, agacement |

| Achats via publicités | possibilité d’acheter des articles directement depuis les publicités. | Augmentation des ventes. | Pourrait être perçu comme intrusif. |

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