La fausse boutique en ligne Imaginair a été créée par Jour de la Terre Canada afin de freiner la surconsommation engendrée par la mode éphémère. On sait que [les consommatrices et consommateurs] sont manipulés par des plateformes conçues pour créer une dépendance, lance dans sa chronique le collaborateur à la revue du web Julien Poirier-Malo. 

Ce site permet de réaliser de faux achats, accompagnés de faux rabais, afin de vous procurer une dose de dopamine, sans toutefois dépenser un seul dollar. Au lieu de montrer du doigt le public, l’organisme sans but lucratif (OSBL) vise les mécanismes employés par l’industrie auprès de la clientèle.