L’effet Taylor Swift. À Bué-en-Sancerre, dans le Cher, la fin de l’année 2025 a apporté une très bonne et étonnante surprise. Le domaine de Terres Blanches a vu certains de ses vins être pris d’assaut aux États-Unis. En cause : un épisode de la série documentaire de Taylor Swift, End of an era, où l’on voit l’une de leurs bouteilles l’espace de quelques petites secondes.

En effet, dans l’épisode 5, sorti le 23 décembre, on peut voir sur un bureau à côté d’une table de mixage, une bouteille dont l’étiquette montre un vin du Domaine de Terres Blanches. Il n’en fallait pas plus aux fans pour partager l’information sur les réseaux sociaux et ruer sur les sites de ventes comme le site internet de l’enseigne américaine Total Wine.

Plusieurs vins du domaine se sont ainsi vite retrouvés en rupture de stock, rapportait ICI Berry vendredi 2 janvier.

« C’est fou de voir l’impact d’une personne »

« Ça fait évidemment plaisir de voir ça, on ne s’y attend pas du tout. (...) Est-ce qu’ils ont un réel intérêt pour le vin ? Je ne sais pas. Mais c’est fou de voir l’impact d’une personne sur un domaine pas hyper connu », a réagi Laurent Saget, du domaine de Terres Blanches

Difficile de quantifier l’impact de ce coup de projecteur sur les ventes alors que celui-ci s’est passé pendant la fermeture annuelle du domaine. Mais « rien que sur notre compte Instagram, on a gagné beaucoup d’abonnés », souligne le vigneron.

Toutefois, malgré ce coup de pouce, l’exploitation, qui vend environ 10.000 bouteilles aux États-Unis chaque année, ne compte pas accélérer la cadence. « On ne va pas augmenter la production en 2026 ou dans les prochaines années. Ce n’est pas ça qui va nous permettre de vendre plus de bouteilles aux USA », répond Laurent Saget, ajoutant : « on verra quand même s’il y a des impacts sur les autres marchés et notamment en France ».

Le vigneron lance cependant une invitation à Taylor Swift pour « venir dans le Sancerrois pour visiter notre belle région ».