Pourquoi tout se ressemble (Partie 2)

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Voici une analyze approfondie. En 2022, un article s’interrogeait sur l’uniformisation croissante du monde, s’appuyant sur un essai de Kyla Chayka publié dans *The Verge* en 2016. Chayka y décrivait comment Airbnb et d’autres plateformes avaient progressivement façonné le monde, jusqu’à ce que de nombreux lieux se ressemblent étrangement (« lieu minimaliste, bière artisanale et toast à l’avocat, bois de récupération, éclairage industriel, cortados, internet rapide »).

Un extrait du livre “Filterworld” de Chayka, publié dans *The Guardian*, approfondit cette réflexion. Il explore comment notre culture analogique est façonnée non seulement par l’esthétique, mais aussi par les fonctions et les algorithmes des médias sociaux, en particulier Instagram. L’essai met en évidence le point de convergence entre le monde numérique et le monde hors ligne, tout en soulignant que cette distinction est devenue obsolète.La numérisation, en tant qu’extension de la mondialisation, a un effet paradoxal : elle uniformise un monde pourtant diversifié. La mise en réseau conduit inévitablement à une certaine standardisation. Chayka examine ce phénomène à travers l’exemple de propriétaires de cafés, de Bucarest à l’Australie :

La recherche de l’« instagrammabilité » est un piège : la croissance rapide qui découle de l’adoption d’un modèle reconnaissable, que ce soit pour un espace physique ou un contenu purement numérique, cède la place à la routine quotidienne de la publication constante et de la compréhension des dernières tendances de l’algorithme – quels hashtags, mèmes ou formats doivent être suivis. Les plateformes numériques privent les propriétaires d’entreprises de leur autonomie,les obligeant à suivre le mouvement plutôt qu’à poursuivre leurs propres fantaisies créatives.
Kyla Chayka

La question demeure de savoir ce qui peut aider à contrer cette tendance. Chayka mise sur les communautés hors ligne :

D’une certaine manière, les cafés sont aussi des algorithmes de filtrage physiques : ils trient les gens en fonction de leurs préférences, attirant discrètement une foule particulière et en repoussant d’autres par leur conception et leurs choix de menu. ce type de formation de communauté pourrait être plus crucial à long terme que d’atteindre un art du latte parfait et de collecter des abonnés Instagram.
Kyla Chayka

Comme souvent, la question se pose de savoir si une approche aussi idéaliste et simple, consistant à « faire quelque chose de bien », peut suffire. après tout, la tyrannie de l’algorithme s’exerce également sur ceux qui tentent de l’éviter.

L’Uniformisation du Monde : comment l’Algorithme redessine Nos Villes

Introduction

Le monde s’uniformise-t-il ? C’est la question posée par de nombreux observateurs. Cet article se penche sur les arguments de Kyla Chayka et explore comment l’ère numérique, notamment les réseaux sociaux, façonne nos expériences et nos lieux, les rendant parfois étrangement similaires.

L’Ère de l’Airbnb et l’Esthétique “Instagrammable”

Kyla Chayka, dans son essai de 2016 et plus récemment dans son livre Filterworld, met en lumière comment des plateformes comme Airbnb ont contribué à l’uniformisation. Des lieux comme les cafés, deviennent des manifestations de cette tendance, avec une esthétique reconnaissable à l’échelle mondiale : décoration minimaliste, bières artisanales, toasts à l’avocat, bois de récupération, éclairage industriel, cortados, et bien sûr, internet rapide.

L’Influence d’Instagram et des algorithmes

L’essayiste observe que l’esthétique “instagrammable” façonne non seulement l’apparence des lieux physiques mais aussi leur fonctionnement. La recherche de la viralité sur les réseaux sociaux conditionne les choix des entrepreneurs. Ils sont ainsi encouragés à suivre les tendances dictées par les algorithmes, les hashtags populaires et les formats les plus performants, au détriment de leur propre créativité et de la diversité.

Paradoxe : Uniformisation et Mondialisation

La numérisation, une extension de la mondialisation, paradoxalement uniformise un monde par nature diversifié. la mise en réseau s’accompagne d’une standardisation, illustrée par l’exemple des cafés, de Bucarest à l’Australie.

La Tyrannie de l’algorithme : Perte d’Autonomie

Chayka constate que les plateformes numériques privent les propriétaires d’entreprises de leur autonomie.

La Résistance Hors Ligne : Un Appel aux Communautés

Face à cette uniformisation, où réside l’espoir ? Chayka mise sur les communautés hors ligne. Les cafés, comme des algorithmes physiques, trient les gens en fonction de leurs préférences. La formation de communautés locales pourrait ainsi être plus cruciale que la recherche de la perfection esthétique ou le gain d’abonnés sur Instagram.

FAQ : Questions Fréquentes

Qu’est-ce que l’uniformisation ? : Tendance à ce que des lieux et des expériences se ressemblent de plus en plus à l’échelle mondiale, notamment en raison de l’influence numérique.

Quel est le rôle d’Instagram ? : Instagram contribue à l’uniformisation en influençant l’esthétique et le fonctionnement des lieux, recherchant la viralité et la conformité aux tendances.

Pourquoi les cafés sont-ils un exemple ? : Les cafés illustrent l’uniformisation par leur esthétique et leur fonctionnement, devenant des lieux reconnaissables et similaires partout dans le monde.

Quelle est la solution proposée ? : Kyla Chayka suggère de se concentrer sur les communautés hors ligne, de se recentrer sur l’authenticité et les relations locales.

* Est-ce une solution simple ? : La question reste posée, car même ceux qui tentent d’éviter l’influence de l’algorithme subissent sa tyrannie.