Un coup de pinceau (et de comm’) réussi. Pour la sortie du film La Fin d’Oak Street, en salle ce mercredi 12 août, une rue de Londres a été complètement transformée. Le street artiste Joe Hill a peint un trompe-l’œil impressionnant, créant l’illusion d’une route qui s’arrête brutalement au bord d’une falaise, comme vous pouvez le voir dans notre vidéo ci-dessus. Dans le fond du précipice, un dinosaure énervé attend son déjeuner.

En faisant appel à un artiste de renom pour cette opération promo, la Warner Bros se rattrape après une petite polémique marketing. Quelques jours avant la sortie du film de dinosaures avec Anne Hathaway et Ewan McGregor, une vidéo promotionnelle générée par IA avait en effet déclenché un tollé sur les réseaux.

La publicité, en collaboration avec l’application DogPack, faisait parler Starbuck, le chien du film, dans un podcast avec d’autres chiens. Leurs voix y ont été générées par IA, tout comme la vidéo qui fait bouger leur gueule au rythme des phrases.

IA non grata

L’utilisation d’IA générative pour promouvoir un film qui ne manque ni de talents ni d’argent est mal passée. Sur X, TikTok et Instagram, de nombreux internautes se sont offusqués, certains appelant au boycott au cinéma.

D’autres ont été plus nuancés, condamnant la publicité mais rappelant que ce sont les équipes marketing de la Warner qui sont responsables, pas celles derrière La Fin D’Oak Street. Le film de David Mitchell n’utilise d’ailleurs pas d’IA et a été très bien reçu par la critique.

Le géant du cinéma semble donc avoir rectifié le tir avec sa promotion londonienne. La peinture effet 3D en face de la station de métro de Canary Wharf et les décors physiques ont été appréciés. Des animatroniques de petits dinosaures se baladaient même parmi les passants. À l’ère de l’IA et de la réalité augmentée, rien ne vend mieux un film que le réel et l’humain.

En France, pour la promo de La Fin d’Oak Street, Warner Bros a mis les spectateurs à contribution pour un marketing fait maison. Les personnes interrogées ont dû imiter un dinosaure, pour doubler les monstres du film dans une vidéo humoristique. Le résultat est bien plus drôle et réussi que s’il avait été généré par IA.