Une solution pour rentrer dans le marché ?

Ce test arrive à un moment important pour Ligue1 +. Depuis septembre, la plateforme est disponible en Italie, où le football français reste un produit de niche, écrasé par la Serie A, le championnat italien, et les grandes compétitions européennes. De plus, la chaîne Sky Sport possède également les droits du championnat français dans le pays, ce qui amène encore un peu plus de concurrence.

Pour se faire une place, il faut donc trouver des solutions de séduction, sans multiplier les coûts pour autant. Produire des commentaires localisés, langue par langue, reste lourd financièrement pour une plateforme de streaming. L'IA apparaît donc comme un bon levier à exploiter.

Un premier test concluant

Si c'est une première dans le milieu du football, CAMB.AI n'en est pas à son premier galop d'essai au niveau sportif. À l'été 2024, la plateforme Eurovision Sport avait déjà utilisé cette technologie lors des Championnats du monde d'athlétisme des moins de 20 ans au Pérou. Des commentaires avaient été traduits en direct vers plusieurs langues pour toucher un public plus large. Et selon les dirigeants, l'expérience avait tenu la route. "Les fans ont eu un énorme appétit pour les commentaires dans leur propre langue", a déclaré Jean-Baptiste Casta, directeur des opérations commerciales et de la plateforme à l'Union européenne de radio-télévision (EBU).

La Ligue française va donc tenter l'expérience. Ce test servira d'abord à observer les usages des téléspectateurs, c'est-à-dire combien d'abonnés choisissent la version italienne, combien y restent, combien décrochent. Et si les indicateurs sont bons, l'expérience pourrait être étendue à d'autres matchs et à d'autres marchés.

À noter que l'intégration de l'IA dans le milieu sportif, comme dans beaucoup d'autres secteurs, avance. Et cela risque de se poursuivre à l'avenir. Selon le cabinet Precedence Research, le marché mondial de l'intelligence artificielle appliquée au sport pourrait dépasser les 60 milliards de dollars dans la prochaine décennie, tiré notamment par la multiplication des plateformes de streaming, la personnalisation des contenus et la traduction automatique.