Lundi midi, devant la boutique Swatch de Deauville (Calvados), l’ambiance est presque calme. Étonnamment calme même, au regard des scènes parfois tendues observées ces derniers jours dans plusieurs villes françaises à l’occasion de la sortie de la fameuse montre issue de la collaboration entre Swatch et Audemars Piguet. Quelques dizaines de jeunes patientent encore devant la boutique, certains installés depuis la veille pour être certains d’obtenir le précieux modèle. Mais ici, pas de cohue. Pas d’échauffourée. Pas de tension particulière.

À Deauville, en revanche, « tout se passe bien »

Après deux jours de fermeture décidés au niveau national, le magasin de Deauville a finalement rouvert ses portes ce lundi matin, avec un protocole de sécurité particulièrement strict. Une décision prise par la marque après des incidents signalés notamment dans certaines boutiques de Paris, Lille ou Rouen ou Rennes.

À Deauville, en revanche, « tout se passe bien », glisse la police municipale présente sur place.

Devant la boutique, un périmètre de sécurité a été installé afin d’éviter que la file d’attente ne déborde sur les commerces voisins, comme cela avait été le cas dans la nuit de vendredi à samedi, lorsque des clients campaient directement devant la vitrine.

Des agents de sécurité privés veillent désormais au bon déroulement des opérations tandis que la police municipale effectue des passages réguliers. L’objectif : fluidifier la file, rassurer les commerçants voisins et éviter tout mouvement de foule.

À l’intérieur, le fonctionnement a lui aussi été entièrement repensé

Les clients entrent au compte-goutte. Une personne à la fois, parfois deux lorsqu’il s’agit d’un couple ou d’amis venus ensemble. Avant même de passer en caisse, chaque acheteur est reçu par un représentant spécialement dépêché par Swatch pour l’événement. La montre leur est présentée en détail : design, particularités techniques, précautions d’usage… Une manière assumée de ralentir volontairement le flux.

Et surtout, impossible de repartir avec plusieurs exemplaires. Une seule montre est autorisée par personne.

Une stratégie clairement destinée à limiter les achats massifs et la revente immédiate sur internet, alors que certains modèles atteignent déjà des prix bien supérieurs au tarif d’origine sur les plateformes spécialisées.

Malgré les contraintes, les passionnés restent patients. Certains affichent fièrement leurs sacs Swatch à la sortie du magasin, comme un trophée décroché après plusieurs heures – parfois deux nuits – d’attente.

À Deauville, la « Swatchmania » continue donc, mais sous contrôle.

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