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Netflix, Canal+, Spotify, Prime Video... La pression sur le pouvoir d’achat des Français pèse aussi sur leurs abonnements numériques à des services culturels. Selon l’étude annuelle Submix, réalisée par le cabinet BearingPoint et publiée ce mercredi, «pour la première fois, après quatre années de hausse continue, les dépenses françaises consacrées aux abonnements en ligne fléchissent». Elles chutent à 41 euros par mois et par foyer en 2026, soit 8 euros de moins qu’en 2025, «pour retrouver un niveau proche de celui de 2023».

Un montant qui reste malgré tout supérieur au plafond de dépenses jugé acceptable - qui baisse lui aussi, de 32 à 28 euros -, montrant que les Français dépensent davantage pour leurs abonnements numériques (vidéo, musique, presse, jeux et télévision) que ce qu’ils pensent. Logiquement, le nombre moyen d’abonnements souscrits par chaque personne en France suit aussi cette tendance baissière, avec 3 en 2026 contre 3,2 en 2025. Pour expliquer ce repli, le cabinet BearingPoint pointe le «durcissement des contraintes budgétaires», qui pousse les ménages à se concentrer sur les dépenses considérées comme essentielles.

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Netflix largement en tête

Toutefois, «certaines dynamiques restent (...) solidement installées», observe l’étude, citant l’ancrage du streaming vidéo, qui domine parmi les abonnements payants des Français. Avec un leader incontesté, Netflix, présent dans 64% des foyers, loin devant Amazon Prime (46%), qui lui-même dépasse largement Canal+ (26%) - qui s’avère être l’abonnement le plus souvent perçu comme cher par les abonnés (80%) sur la période 2021–2026. Le large leadership de Netflix en France est notable, car en Allemagne et au Royaume-Uni, la bataille des abonnements est plus acharnée. Outre-Rhin, 55% des foyers sont abonnés à Netflix contre 53% à Prime Video. Outre-Manche, trois acteurs se disputent la première place : Netflix (45%), Prime Video (39%) et Spotify (39%).

En France, derrière le trio Netflix-Prime Video-Canal+, on retrouve Disney+ (23%), suivi des deux services de streaming musical Spotify (20%) et Deezer (12%). Arrive ensuite l’abonnement aux jeux vidéo PlayStation Plus (9%), puis celui à la chaîne de sports beIN Sports (8%), puis, ex aequo, ceux aux services de streaming vidéo Apple TV, Paramount+ et HBO (7%).

À cette concurrence entre les plateformes s’ajoute la concurrence des réseaux sociaux, qui grignotent le temps d’attention, en particulier des jeunes. Si une grande majorité des répondants français (78%) affirme que l’impact de la consommation de vidéos sur les réseaux sociaux n’a pas d’impact sur le temps consacré aux abonnements payants, le constat est très différent chez les 18-24 ans. Dans cette tranche d’âge, 52% des sondés déclarent à l’inverse une réduction du temps consacré aux autres abonnements culturels à cause des réseaux sociaux.