Le 12 août 2026 marquera la 13^e année de l’initiative du 12 août, j’achète un livre québécois. Après toutes ces années, est-ce que ce mouvement a réellement eu un impact sur l’engouement pour la littérature québécoise et sur les ventes de livres pour les libraires de la Côte-Nord ?

Grand mouvement de sensibilisation mis en place par deux auteurs, Patrice Cazeault et Amélie Dubé en 2014, Le 12 août, j’achète un livre québécois est parti de l’idée toute simple voulant que si les gens achetaient davantage de livres québécois, la littérature de chez nous se porte mieux.

Treize ans plus tard, le mouvement est encore bien vivant. Dans les librairies de partout au Québec, l’ambiance est à la fête la journée du 12 août. Selon la libraire septilienne, Valérie Morais, les ventes du 12 août sont comparables à une journée de vente du temps des fêtes.

« Il y a vraiment beaucoup, beaucoup de gens au rendez-vous. Il y a même des gens qui font des réservations d’avance pour venir chercher leurs livres cette journée-là, parce que pour eux, c’est vraiment important de célébrer la littérature québécoise cette journée-là », dit Valérie Morais, propriétaire de la Librairie Côte-Nord.

Lucie Jourdain est la propriétaire de la Libraire A à Z à Baie-Comeau, depuis deux ans. Lorsqu’elle compare les chiffres de vente du 12 août 2024 à ceux du 12 août 2025, elle constate une augmentation de 67 %. La libraire l’attribue en partie au mouvement du 12 août, mais aussi, aux efforts marketing déployés depuis le rachat de l’entreprise.

Selon les données du rapport Gaspard de la Société de gestion de la Banque de titres de langue française (BTLF), les ventes « en région, pour 2025, si l’on compare les ventes du 12 août à la moyenne des ventes cumulées des quatre mardis précédents, on observe une hausse de 1 139 % des ventes de fiction québécoise et de 541 % pour l’ensemble de la fiction ».

Il n’a pas été possible d’obtenir des données spécifiques pour la région de la Côte-Nord. Toutefois, Patrick Petitclerc, directeur ventes et développement chez Gaspard, confirme que les données des librairies de la Côte-Nord « suivent une tendance vraiment proche de ce qu’on voit en région [pour l’ensemble du Québec] ».

Pour Lucie Jourdain, les impacts de l’initiative vont plus loin qu’uniquement l’augmentation des ventes durant la journée thématique.

« Du point de vue marchandisage, nous, on met beaucoup de l’avant sur toutes nos tables qu’on a, on fait des piles de Québécois. Donc, le livre québécois a une meilleure portée, une meilleure visibilité pour le client », souligne-t-elle. « Le 12 août rayonne sur l’ensemble du mois. Nos ventes de Québécois, oui, sont concentrées la journée du 12, mais déjà, les gens achètent plus de Québécois depuis peut-être le début du mois, même jusqu’à la fin », dit Mme Jourdain.

Pourquoi encourager les librairies indépendantes ?

Outre les chiffres de vente, le mouvement a pour objectif de faire découvrir la littérature québécoise et aussi des œuvres et des auteurs parfois passés sous le radar médiatique. C’est là que de visiter une librairie indépendante et de demander conseil au libraire fait toute la différence.

« Souvent, les gens, on leur fait une suggestion, puis après, ils reviennent. Tu n’aurais pas d’autre chose à me suggérer ? Dans le même genre que tu m’as suggéré La journée du 12 août ? Des fois, en lisant quelque chose qui vient de chez nous, ça se rapproche de notre réalité. Ça ouvre des horizons », dit Mme Morais.

Valérie Morais explique que durant la journée du 12 août, elle voit même des touristes venir faire leurs achats pour la journée thématique à sa librairie. Les gens ont développé un sentiment d’appartenance au mouvement, ils prennent leurs trouvailles littéraires en photo et indiquent à quelle librairie ils ont fait leurs achats.

Chaque librairie a sa propre sélection de livres. Cette sélection est souvent le reflet des choix de ses libraires.

« On n’a pas seulement les nouveautés. On a aussi des livres de fond, des livres qui sont là depuis plusieurs années, qui sont restés nos coups de cœur, des classiques de la littérature aussi qu’on garde (…) Le 12 août, c’est intéressant pour ça : redécouvrir nos classiques, redécouvrir des coups de cœur de libraires », dit Mme Morais.

Graphisme France St-Laurent

À lire également