La semaine du 11 mai, un phénomène a atteint tout le monde à Strasbourg et est remonté jusqu’au journal de M6. Un livreur Uber Eats se servant d’un kayak et d’une pagaie pour livrer ses commandes a été aperçu, tantôt dans le bassin du Heyritz, tantôt à Rivetoile, capturé en vidéo puis relayé massivement sur TikTok. Des millions de vues plus tard, le fin mot de toute cette histoire a été donné dimanche 17 mai. On vous raconte.

Plus de 60 vidéos TikTok avec un livreur Uber Eats en kayak publiées à Strasbourg

« Y’a pas plus aléatoire que Strasbourg », « Strasbourg est définitivement maudit », « Strasbourg = folie ». Tous ces commentaires sont rattachés à des vidéos publiées sur TikTok entre le 12 et le 15 mai dernier. Sur ces vidéos, un livreur avec un sac Uber Eats pagaie sur l’eau.

Le succès a été au rendez-vous. Sur les 60 vidéos publiées, presque aucune n’est passée inaperçue. Certaines ont même dépassé le million de vues. Toutes ont été publiées sur des comptes spécialement créés pour l’occasion dans le cadre d’une vaste publicité.

Une publicité au profit du restaurant Tai Kin

C’est au profit du restaurant Tai Kin, spécialisé dans la cuisine thaïlandaise et situé au début de la presqu’Île Malraux, qu’a été organisée toute cette campagne. La chose a été révélée dans une vidéo finale publiée le dimanche 17 mai avant midi. 

Son gérant, Aziz Mavi, a raconté à Actu Strasbourg les dessous de ce carton. « Quand on a repris le restaurant, au niveau de la communication, il n’y avait rien », relate celui qui a acheté Tai Kin il y a un an. Son objectif devient alors de développer cet aspect de son activité.

Une régie publicitaire derrière l’idée du kayak

Le titulaire d’un master dans le marketing et la communication se met donc en relation avec l’agence de communication strasbourgeoise H Publicité. C’est chez elle que nait l’idée géniale et le kayakiste n’est autre qu’un figurant de H Publicité.

Je leur ai demandé une vidéo qui marque vraiment le coup, qui soit choc et inattendue. Ils sont venus avec l'idée du kayak et j'ai adoré l'idée car on a l'eau devant le restaurant. On s'est mis d'accord pour le faire sur une semaine complète. 

« Les personnes qui prenaient les vidéos en disant ‘ah c’est quoi ça ?’, c’était aussi nous. C’était un scénario qui était monté pour faire parler de nous », révèle-t-il.

De nombreuses personnes de passage au restaurant depuis la campagne

« À la base, on voulait le faire sur un mois complet mais ça a pris de l’ampleur tellement vite qu’on l’a fait sur une semaine pour révéler la chose quand le phénomène était à son maximum », continue-t-il de dévoiler.

Le gérant du restaurant, ouvert depuis 2020, a pu comptabiliser jusqu’à « 100 personnes » venues grâce à la campagne publicitaire.

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