«Il ne manque qu’une chose... une serviette !» La bouche encore pleine, reste de sauce sur le bout des lèvres, Tom Curtis valide devant la caméra l’énorme burger qu’il vient de croquer dans les cuisines de Burger King. Une vidéo de moins de 20 secondes dans laquelle le président de l’enseigne aux États-Unis et au Canada qui approuve la nouvelle recette de son mythique Whopper... et se paie allègrement la tête du patron de son concurrent, McDonald’s.

Chris Kempczinski, PDG du géant de la restauration rapide, est en effet moqué sur les réseaux sociaux depuis qu’il s’est filmé en train de déguster un nouveau burger XXL lancé aux États-Unis, le Big Arch, déjà proposé en France depuis le printemps 2025. Malgré une description dithyrambique du sandwich, le patron de McDonald’s a semblé peu convaincu par le produit.

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«C’est tellement bon»

Enfermé dans un bureau sans décor, l’air pincé en chemise et en pull, Chris Kempczinski a pourtant tout tenté pour vendre son Big Arch. «La vache ! Mon Dieu que c’est un gros burger», s’est-il exclamé en ouvrant la boîte, avant de décrire les ingrédients. «Je ne sais même pas par où commencer», a poursuivi le patron, faisant tourner le burger entre ses mains et semblant hésiter à croquer dedans pendant plusieurs secondes.

«Allez, le moment de vérité...» Et quand Chris Kempczinski se décide enfin à croquer dans le Big Arch, sa réaction n’a pas semblé très sincère aux yeux des internautes, bien qu’il assure que «c’est tellement bon» et exhibe sa «grosse bouchée» dans le sandwich. «Je fais une dégustation ici, mais je vais le manger pour mon repas, juste pour que vous le sachiez», a-t-il insisté. Pas de quoi convaincre les internautes : devenue virale, la vidéo a été largement commentée et parodiée.

Le PDG de McDonald’s est pourtant habitué des vidéos de dégustation de nouveaux burgers depuis ce bureau qui semble être le sien. Mais la mise en scène manquant de naturel l’a probablement desservi cette fois-ci, alors que le patron de Burger King a lui choisi un tout autre cadre, se montrant en cuisine, manches de chemise relevées et tablier autour du cou. L’opération de communication n’est pas totalement ratée : avec sa vidéo virale, le Big Arch a au moins beaucoup fait parler de lui.