Basée sur le roman éponyme de l’autrice néo-écossaise Rachel Reid, Rivalité passionnée suit deux vedettes de hockey d’équipes rivales qui développent une relation secrète en dehors de la patinoire.PHOTO: Bell Media

Basée sur le roman éponyme de l'auteure néo-écossaise Rachel Reid, Heated Rivalry ou Rivalité passionnée en français, suit deux vedettes de hockey d’équipes rivales qui développent secrètement une relation amoureuse. L’engouement pour cette série est indéniable et elle a donné lieu à des campagnes de marketing d’offices de tourisme, dont une rivalité entre Kamloops et Ottawa. Myriam Brouard, professeure adjointe en gestion à l’Université d’Ottawa et spécialiste en théorie de la culture de consommation, discute de cette série, de son impact et du phénomène de fandom.

C’est une série qui avait un très petit budget. C’est une production complètement canadienne. Puis, elle n’a pas eu une grosse campagne marketing, on parle vraiment du bouche-à-oreille. Heated Rivalry arrive dans un contexte nord-américain où on voit un recul de la diversité et de l’inclusion et c’est quelque chose qui résonne très fortement avec les spectateurs. Quand on voit la représentation augmenter dans des séries qui deviennent très populaires, ça donne la permission aux gens de pouvoir s’imaginer dans ces rôles-là. Ça peut les aider à voir qu’il y a beaucoup de soutien, partage Myriam Bouard.