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PARIS – Vendredi Mai 10 2024 –

La question de savoir si l’IA remplacera les créatifs marketing est sur toutes les lèvres. Cet article examine comment l’IA redéfinit les rôles créatifs, en s’appuyant sur le rapport Artificial Intelligence (AI)

L’essor de l’intelligence artificielle (IA) générative a soulevé une question cruciale dans le secteur de la publicité et du marketing : l’IA remplacera-t-elle les créatifs humains ?

bien que des outils comme ChatGPT, DALL·E, Midjourney et Tabnine démontrent des capacités impressionnantes en matière de génération de texte, d’images et de code, le rapport Artificial Intelligence (AI) Job Market, étayé par des données de Statista, DevSkiller, du Forum économique mondial et de McKinsey, offre une perspective plus nuancée et fondée sur des preuves. Loin d’une apocalypse créative, les données révèlent que l’IA transforme le rôle des créatifs, et non qu’elle les remplace.

L’IA : Un outil de soutien, pas un remplaçant

Le rapport révèle que 27% des entreprises utilisent l’IA générative pour les fonctions marketing, ce qui en fait le domaine avec la plus forte implémentation de cette technologie en 2024, devant des domaines comme les opérations, les ventes ou le développement de produits.

Le saviez-vous ? L’adoption de l’IA dans le marketing est en hausse,mais elle est principalement utilisée pour améliorer l’efficacité et la personnalisation,et non pour remplacer complètement les équipes créatives.

Les principales applications dans le marketing incluent :

• Génération à grande échelle de contenu textuel personnalisé
• Génération automatisée d’idées de campagne
• Création d’images et de concepts visuels pour les médias sociaux et le commerce électronique
• Accélération des processus créatifs grâce à des assistants IA comme ChatGPT et DALL·E

Cependant, dans la plupart des cas, l’IA n’opère pas de manière autonome, mais est supervisée, dirigée et ajustée par des professionnels humains.

Automatisation : Ce qui change, ce qui reste

L’étude suggère que d’ici 2030, 34% des tâches seront automatisées, 34% supplémentaires seront effectuées de manière hybride entre les humains et les machines, et seulement 33% resteront exclusivement entre les mains des humains.

Conseil pratique : Concentrez-vous sur le développement de compétences qui complètent l’IA,comme la pensée critique et la créativité stratégique,pour rester pertinent dans le paysage du marketing en évolution.

Dans le domaine de la publicité et de la créativité de contenu, cela signifie :

Automatisation possible :

• Rédaction de base pour les publicités ou les e-mails
• Variantes de texte automatisées pour les tests A/B
• Création rapide d’images promotionnelles
• Traduction et adaptation de messages

Automatisation limitée :

• Récits de marque uniques et mémorables
• Propositions conceptuelles basées sur le contexte culturel et émotionnel
• Campagnes basées sur les tendances sociales, l’humour ou la sensibilité humaine
• Stratégies de narration qui se connectent à l’identité de la marque

La créativité stratégique, la vision éditoriale et la conception intentionnelle restent des attributs uniquement humains.

Les compétences humaines les plus prisées

Selon le rapport, 69% des employeurs considèrent la pensée analytique comme la compétence la plus importante d’ici 2025, suivie par la créativité (57%) et le leadership et l’influence sociale (61%).

Question pour les lecteurs : Quelles compétences humaines pensez-vous être les plus importantes pour collaborer efficacement avec l’IA dans le domaine du marketing ?

Cela indique que même dans un contexte fortement automatisé :

• Capacité de synthèse conceptuelle
• Pensée divergente
• Empathie avec l’utilisateur final
• Et originalité

Sont et continueront d’être des compétences distinctives que les créatifs apportent au-dessus de l’IA.

Adaptation des entreprises à la conversion

Le rapport montre également que 77% des entreprises investissent dans le recyclage et le perfectionnement des compétences de leurs équipes humaines pour travailler aux côtés de l’IA, et non pour les remplacer.

En outre :

• 69% embauchent des personnes capables de concevoir des outils d’IA adaptés à leur marque
• 62% recherchent des employés capables d’utiliser l’IA avec un jugement stratégique
• Seulement 41% considèrent la réduction des effectifs comme une option viable face à l’automatisation

En d’autres termes, l’idéal en 2025 sera un créatif doté d’une pensée stratégique et d’une familiarité avec les outils d’IA, plutôt qu’un remplacement total des humains par la technologie.

Évolution du profil créatif marketing

L’étude suggère que les nouveaux rôles créatifs ne disparaîtront pas mais évolueront. Certains profils émergents incluent :

• Stratège de contenu IA : supervise le contenu généré par l’IA
• Concepteur d’invites ou stratège d’invites : expert dans l’art de “parler” aux modèles génératifs pour obtenir des résultats utiles
• Technologue créatif : un pont entre la créativité, la programmation et l’automatisation
• Concepteur de marque éthique : assure la cohérence et la responsabilité dans le contenu généré par l’IA

L’IA : Un amplificateur de créativité

L’intelligence artificielle change profondément la façon dont le contenu est produit, les campagnes sont conçues et les messages sont activés. Mais comme le montre le rapport Artificial Intelligence (AI) Job Market, il n’élimine pas le besoin de pensée créative humaine, il l’améliore.

Les professionnels du marketing qui savent collaborer avec l’IA, maintenir leur authenticité, comprendre les limites éthiques et utiliser ces outils comme des alliés seront les plus valorisés dans les années à venir.

FAQ sur l’IA et le marketing

L’IA va-t-elle vraiment remplacer les créatifs humains ? Non, l’IA transforme le rôle des créatifs en automatisant certaines tâches, mais elle ne remplace pas la créativité humaine. Quelles compétences sont les plus importantes pour les créatifs dans un monde axé sur l’IA ? La pensée analytique, la créativité, le leadership, l’influence sociale et l’empathie sont essentiels. Comment les entreprises s’adaptent-elles à l’essor de l’IA dans le marketing ? Elles investissent dans la formation de leurs employés pour travailler avec l’IA et embauchent des experts en IA. Quels sont les nouveaux rôles créatifs qui émergent avec l’IA ? Stratège de contenu IA, concepteur d’invites, technologue créatif et concepteur de marque éthique.

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