Instagram a commencé à tester une nouvelle formule par abonnement payant dans plusieurs pays, avec des fonctionnalités supplémentaires surtout orientées sur les «stories», a indiqué lundi Meta à l'AFP, confirmant une information du site TechCrunch. Les abonnés payants pourront notamment prolonger la durée de vie d'une «story», message éphémère qui disparaît normalement au bout de 24 heures.

Autres possibilités : mettre une «story» en avant grâce à un coup de pouce de l'algorithme, ou composer des listes d'abonnés à votre compte pour que seuls certains d'entre eux aient accès à un contenu donné.

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Ces tests sont effectués dans «un nombre limité de pays», a expliqué une porte-parole, sans plus de précision. Selon TechCrunch, Japon, Mexique et Philippines en font partie, à des prix oscillant autour de 2 dollars par mois.

Snapchat+ pour modèle

À l'automne, Meta avait lancé au Royaume-Uni une version payante de Facebook et d'Instagram, sans publicité, pour se conformer à la nouvelle législation britannique. Les réseaux sociaux X et Snapchat proposent déjà, depuis plusieurs années, des services payants.

En février, Snap, la maison mère de Snapchat, avait affirmé générer un milliard de dollars de chiffre d'affaires en rythme annualisé, avec plus de 25 millions d'abonnés à Snapchat+, sa formule payante.

Les créateurs de contenus sur Instagram avaient déjà la possibilité de monétiser directement leur présence sur la plateforme, en introduisant des abonnements payants pour accès à des messages exclusifs et divers avantages.