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La plateforme de vente de prêt-à-porter en ligne Shein a annoncé lundi qu'elle serait cotée à la Bourse à Hong Kong à partir du 1er septembre, visant avec cette opération une valeur boursière pouvant atteindre 23 milliards d'euros. Le champion de la mode à prix cassés et aux méthodes contestées compte mettre sur le marché 280 millions d'actions à un prix compris entre 47,60 et 49,50 dollars de Hong Kong, selon un communiqué publié par la Bourse de Hong Kong.

Cela lui permettrait de lever jusqu'à 13,86 milliards de dollars de Hong Kong (1,5 milliard d'euros environ au taux actuel) pour une capitalisation de 210,3 milliards de dollars de Hong Kong (environ 23 milliards d'euros). Le prix final sera annoncé le 31 août pour un début de cotation le 1er septembre.

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Fondée en Chine en 2012 et désormais basée à Singapour, Shein est une figure de «l'ultra fast fashion», basée sur le renouvellement rapide de collections à très petits prix, en ciblant une clientèle jeune sur les réseaux sociaux. Début juillet, la plateforme avait obtenu l'aval du régulateur chinois du marché pour sa demande d'introduction en Bourse à Hong Kong. Les projets de cotation de l'entreprise à New York et à Londres avaient, selon la presse, été freinés ces dernières années par des obstacles réglementaires.

La méfiance des autorités

Le site de commerce en ligne propose dans plus de 150 pays une vaste gamme de produits à des prix extrêmement bas. Il est régulièrement critiqué, notamment dans les pays développés, pour encourager une culture de la surconsommation, jugée néfaste pour l'environnement par ses détracteurs. Shein précise vouloir utiliser les fonds levés lors de son entrée en Bourse en majorité pour financer ses capacités technologiques et renforcer sa présence internationale.

En 2025, l'entreprise a affiché un chiffre d'affaires de 41,8 milliards de dollars américains, livré plus d'un milliard de commandes dans le monde et dégagé un bénéfice net de 2,1 milliards de dollars. Elle revendique 273 millions de clients (dont 23 millions en France). Shein a déplacé son siège hors de Chine afin d'échapper à la vigilance accrue à l'international vis-à-vis des sociétés chinoises, selon des analystes.

L'entreprise est régulièrement dans le collimateur des autorités françaises ces derniers mois. Fin juin, le Parlement a définitivement adopté une proposition de loi visant à enrayer l'essor des plateformes de mode éphémère, dont Shein est l'un des principaux représentants.

Alors que le secteur textile représente près de 10% des émissions mondiales de gaz à effet de serre, ces sites sont accusés par leurs détracteurs d'inonder le marché de produits bas de gamme, générant des montagnes de déchets et une importante pollution.