Vincent ne possède pas encore son MacBook, mais son capot est déjà complet. Ce développeur bordelais, connu sous le pseudo VynseDev, a découpé l’arrière de son futur ordinateur en dix espaces publicitaires, vendus aux enchères pendant quatorze jours.

L’objectif était de financer un MacBook Pro M5 à 2 529 euros, suffisamment puissant pour développer ses applications iOS. Mais l’idée a largement dépassé ses attentes : en deux jours, Brand My Mac a récolté plus de 7 000 euros et généré plusieurs millions de vues sur X. Et les enchères sont encore loin d’être terminées.

Comment ça fonctionne ?

Le principe de Brand My Mac tient en une phrase : vendre des espaces publicitaires sur un MacBook qu’il ne possède pas encore, afin de financer son achat. Le concept n’est pas sorti de nulle part. Le développeur reconnaît s’être inspiré de Brand My Tesla, un projet lancé par Bülent quelques jours plus tôt. Son idée : vendre 19 espaces publicitaires sur la carrosserie d’une future Tesla Model Y afin de réunir les 75 000 euros nécessaires à son achat.

Le post initial de Brand My Mac cumule déjà 5 millions d’impressions, de quoi assurer une belle visibilité aux marques partenaires. // Source : Capture d’écran

Les marques disposent de quatorze jours pour surenchérir. Les gagnantes verront leur logo imprimé sur un autocollant en vinyle, que Vincent conservera sur son ordinateur. De quoi faire leur meilleure publicité, comme le promet le développeur, dans l’habitat naturel des développeurs indépendants : les cafés avec Wi-Fi, les espaces de coworking et les événements tech.

Elles obtiennent également un lien vers leur site sur Brand My Mac et pourront apparaître dans ses photos ou ses vidéos. Le développeur se montre toutefois assez transparent puisqu’il ne promet ni nombre minimum de vues ni retour sur investissement.

Son MacBook Pro était financé en moins de 24 heures

Ici, on parle de sponsoriser aussi un capot, mais celui du MacBook. Ce dernier a été divisé en dix zones autour du logo Apple, avec trois tailles de stickers et des mises de départ comprises entre 125 et 400 euros. Plus l’emplacement est grand ou proche de la pomme, plus il coûte cher.

Tous les emplacements ont rapidement trouvé preneur, mais cela n’a pas mis fin aux enchères. Au contraire, chaque nouvelle marque peut déloger la précédente en ajoutant au moins 10 euros.

La machine visée n’était à la base pas un modèle démesuré : un MacBook Pro de 14 pouces équipé d’une puce M5, de 32 Go de mémoire unifiée et d’un SSD de 1 To, vendu 2 529 euros (et noté 9/10 dans nos colonnes, au passage). Il explique développer des applications mobiles depuis le début de l’année et vouloir enfin travailler correctement sur iOS et Swift, alors que son ancien ordinateur arrive en fin de vie.

Le MacBook Pro M5. // Source : Apple

Son objectif a pourtant été franchi en moins de 24 heures. Il faut certes retrancher environ 21 % de taxes françaises — Brand My Mac estime qu’il fallait réellement atteindre près de 3 200 euros pour couvrir intégralement l’achat — mais ce second seuil a, lui aussi, rapidement été dépassé. Le MacBook était donc financé alors qu’il restait encore presque deux semaines d’enchères.

Avec plus de 7 323 euros de mises au moment où nous écrivons ces lignes, Vincent pourrait désormais financer une machine autrement plus puissante — une aubaine en pleine crise de la RAM. Après les taxes, la somme suffirait notamment à acheter un MacBook Pro 16 pouces équipé d’une puce M5 Max. Elle reste toutefois loin de la configuration portable la plus démesurée du catalogue (affichée pour la bagatelle de 11 364 euros).

Interrogé par Numerama, Vincent ne compte toutefois pas tomber dans la surenchère simplement parce que les enchères le permettent. Il envisage surtout de passer à 64 Go de mémoire vive (une denrée rare de nos jours), ce qui l’obligerait à choisir une puce M5 Pro. Il n’exclut pas non plus de conserver une configuration plus raisonnable et d’utiliser une partie du surplus pour acheter un autre appareil Apple en complément.

Une idée à 7 000 euros qui pourrait rapidement faire des petits

Face à l’engouement, le développeur prépare déjà la suite avec la plateforme brandmylaptop. Il souhaite permettre à n’importe qui de lancer une campagne similaire pour financer son propre ordinateur portable (MacBook ou Windows). Via un système d’annonce, l’utilisateur choisit le produit, définit les tarifs et les emplacements disponibles, tandis que la plateforme prend en charge les enchères.

Le MacBook de Vincent n’a pas encore été commandé que son capot est déjà devenu le prototype d’un nouveau service : celui de permettre à Monsieur et Madame Tout-le-Monde d’être sponsorisés. Sur X, plusieurs internautes se sont amusés à reprendre le concept avec leurs propres objets, parfois avec beaucoup moins de sérieux. Kyler Blue a ainsi lancé Brand My Suitcase, une déclinaison consacrée à sa valise.

Le site BMS existe aussi désormais // Source : Capture d’écran

Les emplacements y sont illimités, une marque peut recouvrir le logo d’un concurrent et la publicité pourra être aperçue « dans les aéroports, les hôtels ou, plus probablement, dans son placard ». On retrouve aussi, dans un autre registre, un frigo avec BrandmyFridge ou même un clavier avec
MillionDollarKeyboard, deux supports au potentiel publicitaire forcément plus limité.

Quelles seront les prochaines idées ?