Une mauvaise surprise. Comme d’habitude pendant ses lancements de produits du côté de Cupertino, Apple rend indisponible son catalogue de vente en ligne, histoire de pouvoir le rafraîchir après coup avec les nouveaux modèles. En l’occurrence ce mercredi soir, il fallait non seulement y intégrer les versions premium de l’iPhone 18, mais également son nouveau modèle pliable, l’iPhone Duo, qui sera disponible à partir de la mi-octobre en précommande pour les utilisateurs européens. Quand ils ont récupéré les accès au site mercredi soir, les utilisateurs ont eu une autre surprise, pas très heureuse cette fois-ci.

Certes, l’iPhone 18 Pro est proposé 1 479 euros, contre 1329 euros pour son prédécesseur. Une hausse pouvant être mise sur le compte de la nouveauté. Mais tous les anciens modèles voient également leur prix augmenter. L’iPhone 16 128 Go passe ainsi de 969 euros à 1019 euros, l’iPhone 17e et la l’iPhone 17 prennent tous les deux 150 euros pour les versions 256 Go et 512 Go. C’est le cas également pour l’iPhone Air, le plus fin de la catégorie smartphone, qui accuse la plus forte hausse avec une inflation impressionnante de 350 euros pour la version de 1 To, contre 100 euros pour les versions 256 et 512 Go.

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Pour les clients d’Apple, c’est la douche froide. Le lancement de nouveaux produits en Californie au mois de septembre permet généralement de faire baisser les anciens modèles du catalogue. Rien de tel pour l’année 2026.

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Explosion du prix des mémoires

L’entreprise américaine, comme ses pairs dans l’électronique grand public, voient ses coûts augmenter significativement ces derniers mois avec l’explosion du prix des composants mémoires. Selon TrendForce, le prix des puces mémoires était 400% plus élevé au troisième trimestre 2026 par rapport à l’année précédente pour le modèle Pro 256 Go du dernier modèle d’iPhone. Faisant de facto augmenter la nomenclature générale de 38% pour un iPhone 18 Pro par rapport à l’iPhone 17 Pro. Malgré son pouvoir de négociation important avec ses fournisseurs et ses marges très importantes, Apple avait déjà dû passer des hausses de prix sur ses Mac et ses iPad au printemps. Il fait de même désormais sur sa gamme de téléphones, avec l’espoir de conserver sa rentabilité.