Il l'avait promis l'année dernière, « les peluches seront bien au pied du sapin » à Noël. Thierry Cotillard, patron du groupement Mousquetaires, a annoncé ce jeudi sur RTL la mise en vente, fin novembre, de 700 000 peluches du loup mal-aimé d'Intermarché : ce personnage avait été la star d'une pub qui avait fait le tour du monde l'année dernière.

Ces peluches seront vendues « 18,90 euros », dont un euro sera reversé à une association qui lutte contre le cancer des enfants. Elles ont été « conçues et assemblées par deux PME françaises », précise le patron de l'enseigne de grande distribution, même si une partie de la matière a dû être fournie par un sous-traitant asiatique, ajoute-t-il. « On en aurait voulu des millions, mais la capacité de production n'était pas là », il y en aura donc « 700 000, j'ai peur qu'on soit en pénurie », pronostique Thierry Cotillard.

Il faut dire que la pub sous forme de conte de Noël diffusée l'année dernière avait fait un carton international. Le spot, réalisé par le studio tricolore Illogic Studios, sans utilisation de l'IA, mettait en scène un loup qui se met à cuisiner des légumes pour se faire accepter des autres animaux de la forêt et partager un repas de fêtes avec eux, le tout sur la chanson Le Mal-aimé de Claude François. La chanson avait d'ailleurs elle aussi connu un regain de popularité.

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