Selon une étude internationale réalisée dans 13 pays auprès de 15 770 personnes, dont 3 151 Français, par l’Observatoire Cetelem de l’automobile, « le prix s’impose comme le premier critère pris en compte par les automobilistes pour choisir leur véhicule ».

Laurent Bodin - Hier à 21:00 - Temps de lecture :

Le prix importe plus aux 15 770 personnes interrogées que la nationalité de la marque. Photo EBRA/DNA/Vincent Voegtlin Le prix importe plus aux 15 770 personnes interrogées que la nationalité de la marque. Photo EBRA/DNA/Vincent Voegtlin

À l’échelle des 13 pays étudiés par l’Observatoire Cetelem de l’automobile, le prix est cité par 39 % des acheteurs d’un véhicule neuf et 52 % des acheteurs d’un véhicule d’occasion. « Il devance la sécurité, la fiabilité (27 % et 25 %), le coût d’utilisation (19 % et 23 %) et la marque (18 % et 16 %) », note l’Observatoire Cetelem de l’automobile, selon qui « le pays de production ne représente un critère majeur de choix que pour 6 % des acheteurs d’un véhicule neuf et 4 % des acheteurs d’occasion ».

« Dans un contexte marqué par la hausse des coûts liés à l’automobile et la transformation rapide du marché, les considérations économiques prennent désormais le pas sur les préférences symboliques », peut-on lire dans cette étude. Ses auteurs notent aussi que « malgré les incertitudes économiques et les transformations profondes du marché, l’automobile conserve une place importante dans les projets des ménages : à l’échelle internationale, un automobiliste sur trois (29 %) prévoit d’acheter un véhicule dans les 12 prochains mois ».

48 % des Français attachés à une marque nationale

En France, près d’un automobiliste sur deux déclare préférer acheter une marque nationale (48 %), la nationalité correspondant avant tout au pays où les voitures sont produites et assemblées (34 %) et au pays où la marque est née (33 %). Pour autant, ce lien affectif ne signifie pas que l’origine d’une marque suffit à déclencher l’achat.

Ainsi, 71 % des Français ont déjà renoncé à une marque pour des raisons de prix (62 % à l‘échelle des 13 pays), et face à deux voitures neuves équivalentes, l’une nationale plus chère, l’autre étrangère moins chère, les réponses se partagent à parts égales : 50 % des personnes interrogées choisiraient la première, 50 % la seconde.

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