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Hier encore, les destinations du nord se forçaient presque à faire oublier leurs averses, leurs ciels changeants et ces soirées d’été où l’on ressort un pull. A mesure que les canicules éprouvent le sud de l’Europe, ce climat longtemps tenu pour un handicap devient une promesse: celle de pouvoir marcher, dormir et respirer sans subir la chaleur. Le tourisme a déjà donné un nom à ce renversement des désirs: la «coolcation», contraction de cool et vacation. Face aux canicules, aux incendies et aux foules méditerranéennes, l’Ecosse, la Scandinavie et les pays nordiques séduisent des voyageurs en quête d’air frais.

Chris Greenwood, universitaire et chercheur en tourisme à la Glasgow Caledonian University, voit dans ce déplacement plus qu’une lubie lexicale. «Le phénomène dépasse désormais le simple effet médiatique», insiste-t-il. Et de préciser: «En 2026, le tourisme en Ecosse montre que les «coolcations» sont en train de se généraliser. Une partie de la demande estivale à fort pouvoir d’achat se détourne de la Méditerranée au profit de l’Ecosse. Mais les données précises sur les réservations restent encore limitées et indirectes.»