PARIS – 27 Octobre 2024 – Le marché des montres connectées est en pleine effervescence. Xiaomi surpasse désormais Apple au premier trimestre 2025, une révolution dans l’industrie, d’après les récentes analyses de Canalys. La firme américaine subit les effets d’une concurrence exacerbée, notamment face aux champions chinois, ce qui redéfinit les positions.Pour en savoir plus sur les mouvements de ce secteur en pleine évolution, lisez la suite.

Longtemps leader incontesté du secteur des wearables,Apple voit sa part de marché s’éroder.Selon les chiffres de Canalys, l’entreprise se retrouve désormais en deuxième position mondiale, dépassée par Xiaomi.

L’Apple Watch series 10 // Source : Robin Wycke – Frandroid

Apple a longtemps dominé le marché des wearables avec son Apple Watch. La marque américaine a su s’imposer dans ce secteur, vendant même plus de montres que l’ensemble de l’industrie horlogère suisse.

Le saviez-vous ? L’Apple watch a révolutionné le marché des montres connectées, établissant de nouvelles normes en matière de fonctionnalités et de design.

Cependant, depuis quelques années, Apple doit faire face à une concurrence accrue, notamment de la part des fabricants chinois. Déjà en décembre dernier, les chiffres des trois premiers trimestres de 2024 laissaient entrevoir un dépassement de Huawei en volume. Ce début d’année confirme cette tendance.

Conseil pratique : Comparez les différentes marques et modèles de montres connectées avant de faire votre choix, en tenant compte de vos besoins et de votre budget.

Selon les données publiées par Canalys, Apple est passée de la première à la deuxième place du classement des plus grands vendeurs de wearables au premier trimestre. Cette nouvelle position n’est pas due à une baisse des ventes d’Apple, qui augmentent de 5 %, mais à la concurrence de plus en plus féroce.

Apple Désormais Dépassée par Xiaomi et Talonnée par Huawei

Canalys indique que la première position est désormais occupée par Xiaomi, grâce à une croissance d’environ 44 % du nombre de montres et bracelets vendus. Juste derrière Apple, Huawei conserve sa troisième place avec une croissance de 36 %.Samsung et Garmin complètent le top 5.

Le classement des plus grands vendeurs de montres et bracelets connectés au premier trimestre 2025 // Source: canalys

Globalement, le marché des montres et bracelets connectés est en pleine croissance, avec une augmentation des ventes d’environ 13 % entre le premier trimestre 2024 et la même période cette année. C’est pourquoi Apple est à la traîne, avec une augmentation de seulement 5 % du nombre de ventes d’apple Watch. Les chiffres de Canalys semblent confirmer les tendances déjà annoncées par Counterpoint il y a quelques mois.

Il est critically important de noter qu’il s’agit du classement des montres et bracelets connectés en volume. Il est donc logique que Xiaomi soit en tête,car la marque chinoise propose essentiellement des modèles accessibles,beaucoup moins chers que l’Apple Watch. Le classement en valeur, tenant compte du prix des appareils, serait significativement différent étant donné le prix beaucoup plus élevé des montres connectées apple.

Le xiaomi Smart Band 9 pro // Source : Xiaomi

Voici le classement complet des plus grands vendeurs de montres et bracelets connectés au premier trimestre 2025 :

1. Xiaomi: 8,7 millions de produits vendus (18,7 % de part de marché,croissance de 44 %)
2. Apple: 7,6 millions de produits vendus (16,3 % de part de marché,croissance de 5 %)
3. Huawei: 7,1 millions de produits vendus (15,1 % de part de marché,croissance de 36 %)
4. Samsung: 4,9 millions de produits vendus (10,6 % de part de marché,croissance de 74 %)
5. Garmin: 1,8 million de produits vendus (3,9 % de part de marché,croissance de 10 %)
6. Autres: 16,5 millions de produits vendus (35,4 % de part de marché,baisse de 10 %)

FAQ

Pourquoi Apple perd-elle des parts de marché ? En raison de la concurrence accrue,notamment de la part des fabricants chinois comme Xiaomi et Huawei. Les ventes d’Apple Watch sont-elles en baisse ? Non, les ventes d’Apple Watch augmentent, mais moins rapidement que celles de ses concurrents. Quel est le principal avantage des montres Xiaomi ? Leur prix abordable, ce qui les rend accessibles à un plus large public.