Un article à un million de dollars. C’est la « nouvelle expérience » que tente le réseau social X, et qui a été annoncée le 17 janvier 2026. Une sorte de « prix Goncourt » mais version X et Elon Musk, à la récompense alléchante pour l’article faisant le plus d’impressions.

« Nous offrons un 1 million de dollars au meilleur article de la prochaine période de versement, a tweeté le compte @XCreators ce samedi midi. Nous misons encore plus sur ce que les créateurs de X font de mieux : l’écriture. En 2026, notre objectif est de récompenser les contenus à forte valeur ajoutée et à fort impact qui façonnent les conversations, font l’actualité et influencent la culture. »

À travers cette stratégie plutôt agressive, X paraît ainsi encourager les formats longs au détriment du format « micro-blogging » historique de Twitter. En outre, c’est une façon d’inciter les internautes du réseau social à se servir de l’outil interne pour écrire des articles, plutôt que de poster des liens vers des sites externes. X s’adresse ainsi aux créateurs, écrivains, journalistes et « leaders d’opinion » pour publier davantage de formats longs en restant dans son giron.

Les conditions pour prétendre à cette juteuse récompense sont détaillées par le réseau social d’Elon Musk : « L’article doit être un contenu original, comporter au moins 1 000 mots et sera évalué principalement en fonction des impressions vérifiées sur le fil d’actualité. Seuls les utilisateurs américains sont admissibles. » Ce concours se termine le 28 janvier prochain.

Il est précisé que les contenus allant à l’encontre des règles du réseau social, étant haineux, frauduleux ou manipulateurs ne sont pas admissibles — un comble pour X ? Le réseau social est en effet considéré comme une importante source de désinformation.

Extrait de la publication annonçant l’ « expérience » de X. // Source : Via X @XCreators (image modifiée)

L’annonce fait suite à la décision de X d’étendre l’accès des utilisateurs premium du réseau social aux articles. « Nous pourrions accorder plus d’importance aux formats comme les articles qu’aux contenus courts », prévenait le compte @XCreators le 16 janvier. Le réseau social donne même une liste de conseils pour écrire des articles qu’il juge impactants.

La volonté du réseau social est claire : « 2026 est l’année des créateurs sur X. » Il semble que la plateforme cherche ainsi à se positionner comme l’une des plus rémunératrices du marché, peut-être avec l’ambition de concurrencer YouTube ou TikTok. X aurait également un intérêt à ce que les lectures d’articles aient lieu dans l’application ou sur le site (comme ce qui se fait déjà sur Facebook ou Linkedin), ce qui exposerait plus longtemps ces lecteurs à l’interface de X.

Peut-on espérer que l’initiative apporte un peu plus de nuance et moins de toxicité sur X ? En théorie, on pourrait envisager que les formats longs favorisent des débats plus construits et approfondis. Mais cela restera à prouver.