CAPITALE – 3 Mai 2024 –

L’utilisation de deepfakes sur TikTok par les arnaqueurs est en pleine expansion, ciblant les jeunes femmes avec des messages visant à promouvoir des produits de santé et de bien-être. Des enquêtes révèlent comment des comptes TikTok emploient des figures générées par l’intelligence artificielle pour manipuler l’audience. Ces pratiques,soulignées par des experts et plusieurs études,se basent sur des récits émotionnels pour accroître la confiance et le succès des ventes en ligne. Pour en savoir plus sur cette problématique croissante, et comment s’en protéger, lisez la suite.

Une enquête révèle comment les deepfakes sont utilisés pour promouvoir des produits de santé et de bien-être, ciblant particulièrement les jeunes femmes.

Le Phénomène Deepfake sur TikTok : Une Menace Croissante

TikTok, la plateforme de médias sociaux prisée par des millions de personnes, est devenue un terrain fertile pour les arnaques utilisant la technologie deepfake. ces arnaques ciblent particulièrement les jeunes femmes, en exploitant leurs préoccupations en matière de santé et de bien-être.

Le Saviez-vous ? Les deepfakes sont des vidéos ou des images manipulées à l’aide de l’intelligence artificielle pour faire apparaître une personne en train de dire ou de faire quelque chose qu’elle n’a jamais dit ou fait.

une enquête de Media Matters, relayée par Rolling Stone, a mis en lumière un réseau de comptes TikTok utilisant des personnages deepfake pour promouvoir des produits de santé et de bien-être. Ces comptes créent des histoires et des témoignages personnels pour renforcer leur crédibilité et stimuler les ventes via les liens TikTok Shop.

Par exemple, un compte présentait des vidéos d’une influenceuse se faisant passer pour un médecin et une ancienne mannequin, afin de promouvoir des compléments alimentaires pour la croissance des cheveux. Cependant, une recherche d’image inversée a révélé que la femme était probablement générée par la technologie deepfake. Suite à la publication de l’enquête, les comptes identifiés ont été supprimés de TikTok.

Conseil Pratique : Avant d’acheter un produit de santé ou de bien-être promu sur les réseaux sociaux, vérifiez toujours la crédibilité de la source et consultez un professionnel de la santé.

Cette tactique s’inscrit dans une tendance plus large, identifiée dans une étude de 2024 publiée dans le Journal of Medical Internet Research, qui a conclu que la communauté de la santé alternative sur TikTok est plus susceptible d’utiliser des récits émotionnels pour établir la confiance que les vidéos de santé conventionnelles, une stratégie que ces personnages deepfake sont conçus pour imiter.

Les Femmes et TikTok : Une Vulnérabilité accrue

Une étude de KFF de 2024 révèle que la plupart des utilisateurs de TikTok déclarent voir du contenu lié à la santé sur l’application. Parmi ces utilisateurs, les femmes sont plus susceptibles que les hommes de déclarer avoir vu des informations ou des conseils sur la santé mentale (71% contre 61%) ou le contrôle des naissances (41% contre 25%).

De plus, environ la moitié des femmes en âge de procréer (18 à 49 ans) déclarent avoir vu des informations ou des conseils sur TikTok concernant la contraception sur ordonnance (54%) ou l’avortement (48%).

Question pour les Lecteurs : Quelles mesures les plateformes de médias sociaux devraient-elles prendre pour lutter contre la désinformation en matière de santé et protéger les utilisateurs des arnaques deepfake ?

Bien que moins de la moitié (40%) des utilisateurs de TikTok déclarent faire confiance aux informations sur les questions de santé qu’ils voient sur l’application au moins “un peu”, ce chiffre passe à la moitié chez les femmes âgées de 18 à 49 ans. Il est à noter que les jeunes adultes et les femmes sont plus susceptibles que les adultes plus âgés et les hommes, respectivement, de déclarer utiliser TikTok tous les jours.

L’Impact Émotionnel et la Confiance Trompeuse

L’étude du Journal of Medical Internet Research souligne l’importance des récits émotionnels dans la construction de la confiance sur TikTok, en particulier dans le domaine de la santé alternative. Les deepfakes exploitent cette vulnérabilité en créant des personnages et des témoignages qui semblent authentiques, mais qui sont en réalité fabriqués de toutes pièces.

La communauté de la santé alternative sur TikTok est plus susceptible d’utiliser des récits émotionnels pour établir la confiance que les vidéos de santé conventionnelles.

Journal of Medical internet Research,2024

Cette stratégie est particulièrement efficace auprès des jeunes femmes,qui sont plus susceptibles de rechercher des informations et des conseils sur la santé en ligne,et qui peuvent être plus vulnérables aux messages émotionnels et aux témoignages personnels.

FAQ : Arnaques Deepfake et Santé sur TikTok

Qu’est-ce qu’un deepfake ?

Un deepfake est une vidéo ou une image manipulée à l’aide de l’intelligence artificielle pour faire apparaître une personne en train de dire ou de faire quelque chose qu’elle n’a jamais dit ou fait.

Pourquoi les deepfakes sont-ils dangereux sur TikTok ?

Ils peuvent être utilisés pour diffuser de fausses informations, promouvoir des produits de santé dangereux ou escroquer les utilisateurs.

Comment puis-je me protéger des arnaques deepfake sur TikTok ?

Vérifiez toujours la crédibilité de la source, consultez un professionnel de la santé avant d’acheter des produits promus en ligne, et signalez les contenus suspects à TikTok.

Que fait TikTok pour lutter contre les deepfakes ?

TikTok a mis en place des politiques pour interdire les deepfakes trompeurs et travaille à améliorer ses outils de détection et de suppression de ces contenus.

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