L'influenceur torontois Unsighted, connu notamment pour le phénomène « White girl dance », vient tout juste d'arriver à Québec, sur invitation du Festival d'été de Québec. Ses chorégraphies mettent en valeur le répertoire de Kesha, la tête d'affiche de la scène des plaines d'Abraham, mercredi.

Danser librement, presque euphoriquement, sur des succès pop des années 2000 à 2010, dont Your Love Is My Drug de Kesha, voici la consigne à suivre pour se joindre aux vidéos maintenant virales d’Unsighted.

Je fréquentais une femme blanche, il y a un certain temps, et elle dansait toujours de la même manière, avec ses amies. Elles faisaient toutes les mêmes mouvements!, raconte-t-il, en anglais. Lorsqu’un internaute a commenté une de mes vidéos en me demandant de montrer mes meilleurs mouvements de danse, je savais quoi faire.

Ce qui devait être une petite série de vidéos est finalement devenu sa signature. Certaines de ses vidéos dépassent les 100 000 vues, contribuant certainement au regain de popularité de la chanteuse américaine.

Je l’ai d’abord fait pour le plaisir. Ce n’était pas mon intention d’avoir un impact. Mais sachant qu’elle s’implique pour que les artistes soient mieux représentés et aient de meilleures conditions de travail, je trouve ça bien de l’aider, c’est ce que je veux faire, moi aussi.

Ses chorégraphies lui ont d’ailleurs valu une invitation à monter sur scène avec Kesha, en juin dernier, au festival de musique All Things Go de Toronto. Un moment qu’il qualifie de surréel, et qu’il souhaiterait bien revivre à Québec.

Diversifier l’expérience des festivaliers

Inviter des influenceurs s’inscrit dans la stratégie du Festival d’été de Québec pour faire croître la notoriété de l’événement hors du Québec. On cherche à sortir aussi de l'expérience physique on veut aller dans l'univers numérique, dans la culture populaire, témoigne Pierre-Antoine Lavoie, directeur principal stratégie des marques et communication.

Avec Kesha comme tête d’affiche de la scène des plaines d’Abraham, collaborer avec Unsighted leur semblait être un incontournable. Unsighted, pour nous, ça a été un coup de cœur. Dans les dernières années, Kesha a fait un grand comeback, et un influenceur comme Unsighted contribue à la garder culturellement actuelle.

On trouve ça l'fun que le public puisse combiner l'expérience musicale et l'expérience sociale conclut-il.

Réservées aux artistes internationaux, les tendances TikTok?

Pas nécessairement! L’auteur, compositeur et interprète Vincent Dufour, alias Valence, originaire de la ville de Québec, a vu sa chanson Rosier devenir une tendance auprès des jeunes sur les réseaux sociaux.

La toune est sortie il y a cinq ou six ans, elle n’était pas destinée à ça! s’étonne-t-il. L’artiste qui s’est pourtant désengagé des réseaux sociaux, le temps de réfléchir et de composer un troisième album, a eu l’heureuse surprise de voir émerger une cinquantaine de vidéos utilisant sa chanson, dont plusieurs où des jeunes chantent et dansent sur ses paroles.

Les réseaux sociaux, on se rend compte avec le temps que ça nous divise, réagit l’artiste. De voir comme artiste, comme créateur, que des gens ont du fun sur ta toune, c’est vraiment touchant.

Cet engouement pour Rosier a eu un impact positif sur sa découvrabilité. J'ai eu plein de nouveaux abonnés, je pense que les chiffres d'écoutes ont genre triplé. Tout d'un coup c'est devenu la toune la plus écoutée de mon répertoire dans les dernières semaines, et c'est ce dont les gens me parlent.