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Ce n’est pas encore Noël, mais ils sont une bonne centaine à patienter devant le King Jouet de Lausanne mercredi matin. L’événement qui attire cette foule, c’est la sortie d’une collection spéciale de cartes pour les 30 ans de la licence Pokémon. En tête de file, Ayden, bientôt 14 ans, est venu en famille. «C’est toute ma vie, les Pokémon, je collectionne beaucoup et je ne voulais pas manquer ça», explique le jeune garçon, habitué des files d’attente pour les nouvelles sorties, qui patiente depuis 7h30.

Si Pokémon cible plutôt les enfants, l’une des explications de sa longévité, c’est sa dimension transgénérationnelle. «Il y a des collectionneurs qui ont connu Pokémon enfant et qui ont aujourd’hui les moyens financiers de continuer leur passion», souligne Tiffanny Phou, responsable digitale de King Jouet Suisse.