L’industrie pornographique a compris qu’un sac de luxe pouvait parfois attirer davantage qu’une publicité explicite.

Du rouge à lèvres aux abonnements pornographiques

Les organisations Cease, au Royaume-Uni, et Collective Shout, en Australie, ont étudié pendant un an les publications TikTok de plusieurs créatrices populaires sur OnlyFans. Leur enquête, rapportée le 7 novembre par The Guardian, décrit une méthode particulièrement bien rodée.

Pas besoin de publier des images pornographiques. Les créatrices montrent leurs achats, leurs animaux, leurs séances de maquillage ou leurs vacances. Puis glissent quelques références codées à leurs activités payantes : émojis, allusions sexuelles, expressions détournées.

Le mot anglais « porn » peut ainsi devenir « corn », accompagné d’un émoji représentant un épi de maïs. Une discrétion toute relative, mais suffisante pour contourner certaines règles de modération.

L’enquête examine également les recommandations automatiques de TikTok, susceptibles de faire circuler ces publications au-delà des abonnés habituels.

Devenir millionnaire en vendant son intimité

Le véritable argument commercial tient parfois davantage dans le portefeuille que dans les images.

Voitures luxueuses, jets privés, propriétés gigantesques : certaines créatrices présentent leurs revenus pornographiques comme une formidable réussite personnelle. L’une des publications examinées évoque une jeune femme possédant tous ces biens à 23 ans grâce à 250 000 hommes.

Une perspective professionnelle qui ferait presque passer le diplôme universitaire pour une mauvaise décision financière.

Le rapport souligne pourtant un détail moins vendeur : si les 5 000 créateurs les mieux rémunérés d’OnlyFans auraient chacun encaissé plus d’un million de dollars depuis 2016, les revenus annuels moyens des quelque cinq millions de créateurs inscrits sont estimés à seulement 1 000 dollars.

La fortune promise concerne donc une minorité. Une précision rarement mise en avant dans les vidéos vantant cette activité.

TikTok nie favoriser la promotion pornographique

La chercheuse Melinda Tankard Reist, de Collective Shout, accuse TikTok de servir d’intermédiaire à grande échelle pour attirer des jeunes filles vers l’industrie sexuelle.

Le rapport cite notamment Sophie Rain et Ari Kytsya, deux personnalités d’OnlyFans également suivies sur TikTok. Certaines vidéos liées à la Bop House, maison de production de contenus pornographiques à Miami, présentent même des auditions destinées à recruter de nouvelles participantes.

TikTok assure interdire les sollicitations sexuelles et utiliser des technologies destinées à empêcher l’exposition des adolescents aux contenus inappropriés. OnlyFans rappelle que sa plateforme est réservée aux adultes.

L’étude documente des procédés promotionnels, mais ne démontre pas que TikTok organiserait volontairement le recrutement de mineures pour OnlyFans.

Protéger les mineures sans ficher toute la population

Cette enquête risque aussi de fournir de nouveaux arguments aux responsables politiques favorables à l’interdiction des réseaux sociaux pour les jeunes.

En France, le Conseil constitutionnel a censuré en septembre 2026 l’interdiction des réseaux sociaux aux moins de 15 ans, notamment en raison d’une atteinte disproportionnée à la liberté de communication et d’un encadrement insuffisant de la vérification d’âge.

Car contrôler l’âge des utilisateurs peut impliquer des dispositifs d’identification, y compris pour les adultes. Les risques pour la vie privée dépendent des techniques retenues et des garanties mises en place.

On peut exiger de TikTok une modération plus efficace des promotions pornographiques, des sanctions contre les comptes contrevenants et davantage de transparence sur ses recommandations sans imposer à chaque internaute de justifier son identité.

Les risques associés aux réseaux sociaux ne prouvent pas automatiquement l’efficacité d’une interdiction générale. La responsabilité des plateformes mérite d’être examinée avant d’étendre les contrôles à leurs utilisateurs.