Spotify a dévoilé mardi une nouvelle fonctionnalité visant à identifier les profils d’artistes générés par l’intelligence artificielle (IA) sur sa plateforme. Il s’agit d’une des mesures les plus importantes prises jusqu’ici par le géant de la diffusion en continu pour offrir à ses utilisateurs plus de transparence quant aux contenus générés par l’IA.

Les auditeurs nous ont clairement fait savoir qu’ils n’aimaient pas le voir un profil d’artiste qui semble être humain, pour découvrir ensuite qu’il s’agit d’une identité générée par l’intelligence artificielle, explique l’entreprise suédoise sur son blogue officiel.

C’est pourquoi, à compter de la mi-septembre, une mention "AI Persona" apparaîtra sur certains profils d’artistes. Cette mention indiquera aux auditeurs que l’identité d’un artiste pourrait avoir été générée par l’intelligence artificielle et qu’elle ne correspond pas à une personne réelle.

Spotify poursuit en expliquant que les profils d’artistes générés par IA pourront être autodéclarés, mais que l’entreprise commencera également à apposer elle-même cette étiquette aux profils concernés.

Dès aujourd’hui, les artistes peuvent indiquer que leur profil est un "AI Persona" [par l’intermédiaire de Spotify for Artists]. Nous espérons que les artistes feront preuve de transparence, c’est pourquoi nous leur donnons la possibilité de le déclarer eux-mêmes, explique l’entreprise.

Toutefois, nous ne nous fierons pas uniquement à l'autodéclaration. Spotify examinera également les profils d’artistes afin d’identifier ceux dont l’identité publique [...] semble correspondre à une identité photoréaliste générée par l’IA.

Les profils IA exclus par défaut des recommandations

Spotify prendra aussi des mesures pour que la musique associée aux « AI Personas » ne se retrouve pas automatiquement dans les recommandations éditoriales ou algorithmiques faites aux utilisateurs.

Cela signifie que vous ne verrez pas de musique créée par des "AI Personas" dans vos recommandations personnalisées, à moins, par exemple, que vous suiviez vous-même ces artistes, écrit l’entreprise.

Bien que nous estimions que tous les artistes doivent pouvoir choisir librement la façon dont ils se présentent, la programmation de Spotify vise à mettre de l’avant la musique d’artistes authentiques qui bâtissent une carrière dans le milieu musical.

Un aperçu de la nouvelle fonctionnalité « Persona IA » de Spotify

Photo : Spotify

Les utilisateurs pourront faire des signalements

Les mentions « AI Persona » apparaîtront sur les profils d’artistes, dans la bannière, dans la section À propos, ainsi que dans les résultats de recherche et à côté des titres dans les listes de lectures.

En cliquant sur cette mention, les auditeurs pourront savoir si l’artiste a indiqué de façon transparente qu’il s’agit d’un « AI Persona », afin d’établir un lien de confiance avec son public potentiel, ou si Spotify a dû examiner le profil et déterminer lui-même qu’il s’agissait d’un « AI Persona ».

Les artistes qui sont identifiés comme tels par l’équipe d’évaluation de Spotify en seront avisés. Ils pourront soit confirmer qu’ils sont un « AI Persona », soit contester la décision. La plateforme de diffusion ajoute que cette mention concerne l’identité publique de l’artiste, et non la façon dont sa musique a été créée.

Au cours des prochains mois, les auditeurs pourront également signaler à l’équipe d’évaluation les profils qu’ils estiment représenter des "AI Personas". Spotify fournira davantage de détails lorsque cette fonctionnalité sera disponible, conclut l’entreprise.

Ce n’est pas la première initiative de Spotify visant à identifier les contenus générés par l’IA sur sa plateforme. Plus tôt cette année, le service de diffusion en continu a lancé une version bêta des crédits liés à l’utilisation de l’IA pour les chansons, mais ces informations ne sont affichées que si l’artiste choisit de les fournir.

En avril, la plateforme a aussi présenté une nouvelle étiquette Verified by Spotify – Vérifié par Spotify, en français – pour indiquer qu'un artiste ou un groupe est vraisemblablement humain, et non un avatar créé avec l'intelligence artificielle.

Pour identifier les artistes humains, Spotify s’intéresse notamment à leur empreinte en dehors de la plateforme, en prenant en compte les concerts donnés, les produits dérivés proposés ou encore leur activité sur les réseaux sociaux.

Une industrie en quête de transparence

La dernière annonce de Spotify survient alors que l’industrie de la musique continue d’explorer les façons de gérer la musique générée par IA.

En juin, la plateforme française Deezer a lancé un outil en ligne gratuit permettant de détecter les morceaux générés par l’IA dans les listes de lecture. L’outil est accessible aux utilisateurs de toutes les principales plateformes de diffusion en continu.

Au mois de janvier, la plateforme Bandcamp a annoncé que toute la musique générée entièrement ou de manière substantielle par l’intelligence artificielle [IA] serait retirée de la plateforme.

D’autres entreprises ont adopté une approche différente, comme Warner Music Group, qui a signé un accord en novembre 2025 avec la plateforme américaine Suno – spécialiste de la musique générée à l'aide de l’IA – pour rémunérer les artistes dont les chansons sont utilisées pour créer des morceaux.

Puis, en juin dernier, l’étiquette Universal Music Group a passé un accord avec Spotify qui permet aux utilisateurs de la plateforme de créer de nouvelles versions (des remix) de morceaux de ses artistes en utilisant l’IA.

Avec les informations de The Hollywood Reporter, Reuters et Deadline