Robert Zarader préside l’agence de communication Bona fidé.

LE FIGARO. - À un an de l’élection présidentielle , vous lancez une collection de petits textes sur la communication politique, intitulée « Les idées de Bona fidé ». Vous écrivez dans votre éditorial : « La communication a pris le pas sur le politique. » Pourquoi ?

Robert Zarader. - Le débat public s’est énormément appauvri dans la période récente. La faiblesse des convictions fait qu’on leur a substitué la communication, ce qui traduit une absence de visions politiques. Il y a de moins en moins de contenu et, dans le même temps, de plus en plus de contenants, avec l’explosion des réseaux sociaux mais aussi la multiplication des chaînes info et des invités politiques dans les médias. Je note aussi que ceux qui ont finalement capté la capacité de présenter une vision du pays sont les extrêmes plus que les partis traditionnels. Emmanuel Macron avait promis la fin de l’opposition gauche-droite, mais on n’a pas vraiment…