Ne réplique pas les vêtements de Khn et Klek qui veut. Le groupe Angine de Poitrine fait encore parler de lui, cette fois-ci, pour avoir interdit la vente de déguisements d’Halloween à son image sans son accord. Il s'agit d'une décision « fidèle » aux valeurs du groupe, selon un professeur de l'Université du Québec à Chicoutimi (UQAC).

Dans les derniers jours, des costumes intitulés Crise de foie inspirés du duo ont été retirés en urgence des succursales et du site web de l’entreprise Party Expert. La chaîne québécoise aurait reçu des menaces de poursuites judiciaires de la part du groupe musical, qui refuserait que des compagnies réalisent des profits en exploitant son identité visuelle.

Des gens dans la foule forment le symbole du triangle lors d'un concert d'Angine de poitrine à Vancouver. (Photo d'archives)

Photo : Radio-Canada / Geneviève Lasalle

Contactée par Radio-Canada, la relationniste de presse d’Angine de Poitrine n’a toutefois pas voulu émettre de commentaires pour l’instant. Le groupe mène présentement une tournée européenne.

Pour le professeur en marketing à l’Université du Québec à Chicoutimi (UQAC), Julien Bousquet, s’il a effectivement menacé l’entreprise spécialisée en déguisements, le duo musical est resté fidèle à ses valeurs.

Et ce même si ces déguisements leur offraient de la publicité gratuite . Ils ont une image, une offre globale, où peut-être ce genre d'action mercantile ne les intéresse pas et ça ne rentre pas dans leurs valeurs. Dans ce cas-là, ils restent cohérents avec ce qu'ils projettent comme image un peu décalée, analyse le professeur à l’émission Place publique.

Pas d’autorisation, selon le professeur

À son avis, la tournure des événements montre qu’il n’y avait pas d’autorisation commerciale en place entre Party Expert et le duo musical.

Julien Bousquet est professeur de marketing à l'Université du Québec à Chicoutimi (UQAC)

Photo : Radio-Canada / Capture d'écran

On ne connaît pas tous les dessous de l'histoire encore, mais on peut présupposer que, face à probablement une autorisation qui n'avait pas été donnée par le groupe, ils ont décidé potentiellement de menacer, et donc la chaîne en question a retiré les déguisements plutôt que de s'exposer potentiellement à des poursuites, poursuit M. Bousquet.

La marque des deux musiciens ne doit pas être perçue comme quelque chose de seulement tangible, croit le professeur. Leur image, c'est à la fois leur univers, leur costume, leur musique et leur manière de parler. Tout ça, c'est une marque, et à partir du moment où on utilise une marque sans l'accord des propriétaires, on est en voie d'être exposé à des poursuites.

Selon le professeur, si la vente des costumes avait été faite convenablement, Angine de Poitrine aurait accepté ce concept. Ils auraient tout simplement négocié, soit des royautés sur des quantités vendues, soit un cachet global, explique-t-il.

Les valeurs avant les ventes

Peut-être que les costumes de Party Expert dans les rues lors de l’Halloween auraient contribué à faire mousser davantage la popularité du groupe, avance M. Bousquet.

Or, ajoute-t-il, ne pas intervenir auprès du commerçant n'aurait probablement pas été compatible avec les valeurs des musiciens. Cela permettra sûrement, conclut le professeur, de voir plus de versions maison des costumes dans les rues lors de la collecte de bonbons.

Avec les informations de Catherine Doucet