Jayson Rousseau connaît un nouveau chapitre de sa vie. Après avoir écumé les routes de France en tant que cycliste, avec même une année chez les professionnelles, cet habitant du Coudray-Montceaux (Essonne) a décidé à 32 ans de lancer sa propre marque de vêtements baptisée Rdsn. avec l’ambition de proposer des pièces que la diaspora caribéenne soit fière de porter. Une première collection est déjà sortie et une deuxième est d’ores et déjà en préparation.

« Mettre la culture caribéenne en avant »

« J’étais moi-même dans une recherche perpétuelle d’identité à travers les vêtements. Je cherchais des pièces que je puisse porter dans différentes occasions, qui soient soignées, de bonne qualité, mais sans tomber dans quelque chose de trop cliché lorsqu’on veut représenter ses origines », confie le trentenaire qui possède des origines guadeloupéennes.

Je voulais aussi mettre la culture caribéenne en avant. C’est une culture extrêmement riche, mais dont une grande partie de l’histoire reste encore méconnue, parfois même par les Caribéens eux-mêmes. À travers Rdsn., j’ai donc envie de transmettre une partie de cet héritage, de raconter certaines histoires et de permettre aux gens de porter leur identité d’une manière différente.

Le nom de la marque n’a pas été non plus choisi par hasard. Il est lié à son grand-père, Émile Richardson.

« Il représente énormément pour moi. C’était quelqu’un avec une vraie mentalité de travail, d’acharnement, d’abnégation et surtout cette capacité à ne jamais lâcher. Ce qu’on appellerait aujourd’hui le hustle, mais au sens positif du terme : travailler, avancer et continuer malgré les difficultés », souligne Jayson Rousseau.

« Savoir qui on est et savoir d’où l’on vient »

C’est aussi un projet qui touche à quelque chose que je trouve essentiel, qui est l’identité. Je pense que savoir qui on est et savoir d’où l’on vient est extrêmement important. J’aimerais qu’à travers la marque, certaines personnes puissent se reconnaître, avoir envie d’en apprendre davantage sur leur histoire et être fières de leurs origines caribéennes.

Si le projet a réellement abouti cette année, les premières ébauches datent d’il y a dix ans.

« J’avais notamment sorti des casquettes dans le cadre d’une collecte de fonds. J’ai également eu d’autres projets créatifs autour du textile et de l’identité visuelle depuis. Mais à cette échelle, avec une véritable entreprise, une collection construite, un site, des fournisseurs, une production et l’ambition de développer une marque sur le long terme, oui, c’est une première », explique le Coudraysien.

« Une identité caribéenne assumée sans forcément être caricaturale »

Le principal défi pour l’entrepreneur est de faire en sorte que sa marque se distingue sur certains aspects dans un marché très concurrentiel.

« L’attention portée à la qualité et aux détails. C’est quelque chose sur lequel je suis particulièrement exigeant. Les matières et les fournisseurs sont sélectionnés avec attention. Je regarde énormément les finitions, les coutures, les broderies, les impressions, le grammage du tissu, la coupe, les étiquettes, le packaging », souligne-t-il.

Et d’ajouter : « L’idée est de prendre une identité caribéenne forte et de lui appliquer les codes d’une marque premium : des pièces propres, travaillées et suffisamment sobres pour pouvoir être portées au quotidien ».

Une première collection de cinq t-shirts pour homme

Pour le moment, la marque propose une collection nommée Diaspora, composée de cinq T-shirts représentant chacun un territoire : Guadeloupe, Martinique, Guyane, Saint-Martin et Saint-Barthélemy.

C’est volontairement une première collection assez ciblée. D'autres pièces sont déjà en préparation : de nouveaux T-shirts, mais également des pièces pour femmes et des vêtements qui iront un peu plus loin dans le mélange entre culture caribéenne, héritage et vêtements contemporains.

S’il ne compte pas, pour le moment, ouvrir une boutique physique permanente, l’Essonnien entend participer à des événements, des salons, des pop-up stores afin d’aller à la rencontre du public.

« Mon premier objectif est simple. Ce serait de croiser quelqu’un dans la rue, que je ne connais absolument pas, portant une pièce Rdsn. parce qu’elle représente quelque chose pour lui. Et je dis souvent un Antillais, mais ça peut être n’importe qui ayant une histoire, une affection ou un lien particulier avec la Caraïbe », expose Jayson Rousseau qui reste humble dans ses ambitions, mais certainement pas limité.

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