Ed Sheeran, Doechii et Billie Eilish sont contre. Madonna ? Aussi. À l’approche de la sortie de son nouvel album très attendu, la superstar américaine a accordé une interview à l’édition italienne du magazine Vogue, dans laquelle cette dernière s’est confiée sur un sujet ô combien brûlant dans l’industrie du disque : l’IA.

« Autrefois, on était entourée de peintres, de musiciens, de danseurs, d’artistes, tous réunis en un seul lieu pour travailler dans une certaine pureté. Je tiens beaucoup à cette expérience. Or, je ne pense pas que beaucoup de gens l’expérimentent encore de nos jours », déplore-t-elle dans les pages du mensuel.

Avant d’ajouter : « Aujourd’hui, pour décrocher un contrat, on regarde combien tu as d’abonnés. C’est pour ça que dans Bring Your Love, je dis : “Don’t try to distract me with numbers”. J’ai commencé sans penser aux classements ni au streaming. Travailler uniquement en termes d’algorithmes et d’intelligence artificielle ne te permet pas de prendre des risques, ce qui est tout le contraire de la création artistique. »

Pour mieux se dédier à son art, il lui arrive de prendre ses distances avec ces nouvelles technologies. « Ces derniers temps, ça a été difficile à cause de mon album, et tout ce qui va avec, nuance-t-elle. Mais j’aime faire des pauses et disparaître. C’est comme ça qu’on nourrit son imagination. Il faut savoir trouver le calme et passer des journées à se reconnecter avec la nature, mes enfants, mes chevaux. »

Ce n’est pas la première fois qu’elle se montre réticente à l’égard des usages numériques. Lors d’une projection du mini-film qui accompagne son disque au début du mois, elle a déploré le « besoin persistent » de tout documenter sur les réseaux sociaux, appelant ses fans à « déposer [leur] putain de téléphone » et à « communiquer entre [eux] ».

Elle n’a toutefois pas toujours été blanche colombe en la matière. Non sans esprit de provocation, l’interprète de Like a Virgin avait partagé en story sur Instagram, en 2024, une série de clichés générés par IA la montrant en train d’enlacer le pape François. Sans doute un clin d’œil à ses années de discorde avec le Vatican, ils n’ont pas manqué de critiques.

L’IA fait débat

Il faut dire que l’usage de l’IA suscite bien des interrogations dans le monde de la musique. Parmi les problèmes, il y a ce que les artistes considèrent comme une utilisation sans foi ni loi de leurs créations afin d’entraîner et de servir des programmes comme Suno et Udio, des plateformes permettant à leurs utilisateurs de créer des morceaux entièrement nouveaux à partir de simples suggestions de paroles.

D’un point de vue environnemental, les géants de la tech refusent, eux, de faire preuve d’une totale transparence en la matière. Et ce, alors que la consommation considérable en eau des millions de data centers, qui alimentent le fonctionnement des IA génératives, inquiète la communauté internationale.

Éthiquement aussi, il y a débat. La question, qui s’est déjà posée à la sortie du dernier album de Damso (dont le morceau Magic intègre des chœurs générés par IA) ou d’un récent retour en chanson de l’Américaine Liza Minelli, n’épargne aucun domaine.

Lors du dernier Festival de Cannes, Seth Rogen a par exemple déclaré : « Si votre instinct est d’utiliser l’IA et de ne pas passer par le processus [de création], vous ne devriez pas être un auteur, parce que vous n’écrivez pas. » À l’inverse, le réalisateur Peter Jackson a, lui, défendu son usage comme pour n’importe quel autre « effet spécial ».